Studie Concept C: Audis neues Design für die Aufholjagd

Mailand ist der Ort der Renaissance, der Mode und des Designs. Daher wählte Audi für diesen Auftritt die norditalienische Metropole. Für den Neuanfang.

Nichts weniger als eine neue Designsprache für die künftige Modellpalette kündigte Audi jetzt in Mailand an – in Form des Concept C, eines Konzeptfahrzeugs, das stellvertretend für die neue Designphilosophie steht. Der Rohling für Künftiges. Er soll den Weg in die Zukunft weisen.

Das Concept C ist ein vollelektrischer Sportwagen mit zwei Sitzen. Das Design zeigt gleich: Es geht um radikale Reduktion auf das Wesentliche, um minimalistisches Design, um das Puristische, um "Cleanliness", um Klarheit. "Radikale Einfachheit steht im Mittelpunkt unseres Handelns", sagt Chefdesigner Massimo Frascella. Das Motto heißt es dementsprechend "Strive for Clarity" ("Streben nach Klarheit"). 

Das Concept C ist auch ein Symbol für Audis Lage. Das Streben nach Klarheit ist doppeldeutig zu verstehen. Denn nach Klarheit strebt Audi nach schwierigen Jahren undurchsichtiger Strategie im Unternehmen selbst.

"Wie wir das Design unserer Fahrzeuge gestalten, so werden wir auch unser Unternehmen gestalten", sagt CEO Gernot Döllner. Radikale Einfachheit sei Kern unserer Philosophie, flankiert Frascella.

So will sich Audi freischwimmen. "Es sind die Grundlagen für eine Neuausrichtung des Unternehmens geschaffen“, sagt Döllner. Man sehe nun erste Erfolge. Audi steckte im Modellstau fest, hatte keine neuen Produkte zu bieten, hatte die falschen Manager in Toppositionen, das Image litt.

CEO Gernot Döllner trat 2023 an, um dem ein Ende zu setzen. Die große Modelloffensive, vorbereitet schon vor seiner Zeit, sowie neue Vorstände an entscheidenden Positionen und strategische Weichenstellungen wie eine eigene Submarke in China sollen Ingolstadt Aufschwung verleihen. Die Phase der Bestandsaufnahem sei vorbei.

Die neue "Strive for Clarity"-Philosophie soll das ganze Unternehmen verändern. Auch Prozesse und Strukturen sind neu gestaltet und fokussieren sich laut Audi auf das Wesentliche. Man wolle schneller werden, effizienter, schlanker.

Das neue Design, zu sehen im Roadster Concept C, soll erstmals im Jahr 2027 ein Serienmodell bekleiden. Welches Modell dies sein wird, verrät Audi noch nicht. Das Design wird auf alle Segmente übertragen, die Audi dann anbietet.