Deutsche Autobauer wachsen nur geringfügig

Die deutschen Automarken schwächeln in diesem Jahr. Zwar ist Mercedes-Benz nach wie vor die wertvollste deutsche Marke und belegt wie im Vorjahr Platz acht im Ranking der Markenberatung Interbrand. Der Markenwert stieg im Vergleich zum Vorjahreswert um fünf Prozent. Unter den deutschen Autobauern konnte sich in diesem Jahr Porsche am stärksten steigern, die Marke legte um neun Prozent zu.

Am schwächsten wuchs BMW, dessen Marktwert nur um ein Prozent stieg. Allerdings hatten die Münchener im vergangenen Ranking noch ein Prozent Markenwert verloren. Das durchschnittliche Wachstum der deutschen Autobauer lag in diesem Jahr bei fünf Prozent, das ist etwas geringer als der Durchschnitt der übrigen Marken, deren Wert um 5,7 Prozent zulegte.

In den vergangenen Jahren ist der Markenwert der deutschen Autobauer in der Regel deutlich stärker gestiegen, das Wachstum lag oft im zweistelligen Bereich und betrug in der Spitze bis zu 18 Prozent. "Mehr denn je werden Marken heute danach beurteilt, was sie tun und nicht nur danach, was sie sagen", sagt Simon Thun, Chef von Interbrand Central and Eastern Europe.

"Das gilt vor allem für den für Deutschland so wichtigen Automobil-Sektor. Die Automobilindustrie steht vor den größten und schwierigsten Herausforderungen", warnt er. "Die Branche benötigt einen mutigen Schritt von einer oder mehreren der großen Marken aus dem Automobil- oder vielleicht sogar aus dem Technologie-Sektor, um den Erwartungen der Kunden zu entsprechen und die Zukunft der Branche neu zu gestalten".

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Die wertvollsten Automarken 2019