"Das Gleiche mit ein bisschen mehr Eier"

Stuttgart. Das erste Soundlogo in der Geschichte des Stuttgarter Autoherstellers, das seit Anfang November am Ende von Fernseh- und Radiospots gespielt wird, wird derzeit im Internet durch den Kakao gezogen. In dem Soundfile (zu hören durch einen Klick auf den Anhang "Soundlogo" unter diesem Artikel) geht es um die Aufnahme der Erkennungsmelodie.

Der Aufnahmeleiter gibt in dem Audio-Stück die Richtung vor: "Also, was unser Soundlogo prägnant und unmissverständlich ausdrücken muss, ist absolute Überlegenheit an Eleganz und Innovation, Benchmark-Technologie, globale Dominanz und european leadership." Ein willfähriger Knabe zeigt in einigen Versuchen gute Ansätze, hat aber Probleme, die Benchmark-Technologie in den drei Silben richtig auszudrücken. Der Aufnahmeleiter fordert deshalb: "Das Gleiche mit ein bisschen mehr Eier." Was am Ende herauskam, hören Sie am besten selbst.

Das Soundlogo ist Teil des neuen Markendesigns von Mercedes-Benz, das nach 18 Jahren grundlegend überarbeitet wurde. Dabei wurde unter anderem der einst dreidimensionale Stern platt gemacht und von der Textmarke "Mercedes-Benz" getrennt. "Der Stern leuchtet immer von oben", hat Mercedes als Losung herausgegeben.

Folge der wenig originellen Änderung: Das Dreizack-Logo ist bei Werbeanzeigen am oberen Rand zu finden, die Textmarke unten. In der Marketingszene konnte das neue Mercedes-Erscheinungsbild bisher nicht überzeugen: Während Wettbewerber wie BMW und Audi die Faszination für Technik und den Anspruch auf Innovationsführerschaft hervorheben, erscheint Mercedes schwammig und leidenschaftslos.

Gut in Szene setzen kann sich Mercedes dagegen beim Product-Placement. In dem neuen Abenteuerfilm "Das Vermächtnis des geheimen Buches" zerbeult der von Nicolas Cage gespielte Schatzsucher Franklin Gates auf einer sehenswerten Flucht seine C-Klasse-Limousine. Bei einem späteren Versuch vor seinen Verfolgern zu entkommen, benutzt er eine luxuriöse GL-Klasse. Fazit: Wer als Schatzsucher erfolgreich ist, kann sich einen Mercedes-Fuhrpark leisten.