Deutsche Autoindustrie fährt Werbung zurück

München. Die Werbeausgaben der deutschen Autoindustrie sind im ersten Halbjahr 2008 um 3,3 Prozent auf 1,021 Milliarden Euro gesunken – im ersten Halbjahr 2007 waren es noch 1,056 Milliarden Euro. Zu diesem Ergebnis kommt das Hamburger Institut Nielsen Media Research, das exklusiv für Automobilwoche die Ausgaben der Branche für die Schaltung der klassischen Werbung (TV, Radio, Print, Kino und Plakat) auswertet.

Im vergangenen Jahr hatte die Pkw-Branche noch das stärkste absolute Bruttowerbewachstum verzeichnet, so Ludger Wibbelt, Geschäftsführer von Nielsen Media Research: „Diese Dynamik war unter anderem auf die massiven Werbekampagnen der beiden Automobilhersteller Toyota und VW zurückzuführen, die um die aufwendigste Plakatkampagne des Jahres 2007 konkurrierten.“ Trotz eines Rückgangs der Plakatwerbung von 42,6 Prozent auf 32,8 Millionen Euro in den ersten sechs Monaten dieses Jahres hält Wibbelt für das Gesamtjahr „ein leichtes Werbeplus“ der Automobilindustrie für realistisch.

Den Löwenanteil der 1,021 Milliarden Euro Werbeausgaben haben mit 80,8 Prozent Autohersteller und Zulieferer gestemmt, 17,2 Prozent entfielen auf die Händler, 1,9 auf die Niederlassungen. Den höchsten Betrag in Werbung investierte Volkswagen: Die Wolfsburger haben im ersten Halbjahr 97,6 Millionen Euro für Reklame gezahlt und liegen damit klar vor Opel (78 Millionen Euro) und Daimler (74,4).

Das meist beworbene Modell war im ersten Halbjahr der Ford Focus, für den der Kölner Hersteller 21,2 Millionen Euro investierte. In diesem Zeitraum wurden in Deutschland nach Angaben des Kraftfahrt-Bundesamts 31.212 Einheiten des Focus zugelassen – pro verkauftem Auto wurden also 679 Euro in die Werbung gesteckt.