München. Die BMW-Tochter Mini startet in diesem Jahr eine neue Markenkampagne. Der weltweite Markenclaim heißt "Be Mini". Der Slogan wurde im achten Jahr nach dem Relaunch der Marke entwickelt und kommt weltweit zum Einsatz. Der Markenclaim soll "das verbindende Element im stetig wachsenden Produktportfolio" darstellen und die Grundhaltung der Marke widerspiegeln: "optimistisch, selbstbewusst, individuell und dabei energiegeladen und unerschrocken".
Claim und Kampagne wurden von der amerikanischen Agentur Butler, Shine, Stern & Partners kreiert und umgesetzt. Die Adaption für den deutschen Markt hat die Werbeagentur Plantage in Berlin übernommen. Die Markenkampagne thematisiert zusätzlich zu den bekannten Mini-Werten das Minimalism-Programm zur Verbrauchseffizienz, die Wertstabilität der Fahrzeuge sowie das Platzangebot der Kombiversion Clubman. Sie kommt weltweit zum Einsatz in TV, Print und Online und läuft ab Mitte Januar in Europa, in den Märkten Deutschland, Großbritannien, Italien, Frankreich und Spanien, an.
Der neueste TV-Film zeigt auf humorvolle Weise das Platzangebot des Clubman: In einer klassischen Hollywoodsituation überprüft ein US-Streifenpolizist einen parkenden Clubman, in dem eine Party gefeiert wird oder "was der Betrachter sich auch immer vorstellt", so die offizielle Mini-Verlautbarung. Ein weiterer, sogenannter "Bike-Lane Spot", zeigt eine Schlange wartender Fahrzeuge an einer Mautstelle. Ein Mini kommt auf nur zwei Rädern fahrend seitlich auf der Motorradspur von hinten angefahren. Der Fahrer wirft die Mautgebühr passend aus dem offenen Schiebedach seines Autos in lässiger Weise in den für die Maut vorgesehenen Behälter.
