Frankfurt am Main. Die interessantesten Kampagnen der deutschen Autobauer kommen von VW. Das ermittelt eine exklusiv für die Marketingfachzeitschrift Horizont durchgeführte Befragung des Frankfurter LINK-Instituts für Markt- und Sozialforschung. Vor allem Jüngere (38,6 Prozent) und Männer (34,8 Prozent) finden die Werbung aus Wolfsburg attraktiv. Frauen hat es dagegen Mercedes angetan: Mit 24,5 Prozent küren sie die Stuttgarter zu ihrem Kreations-Sieger, so ein Ergebnis der Untersuchung. Im Gesamtranking bleibt der Marke mit dem Stern mit 22,5 Prozent jedoch nur der zweite Platz vor Audi (21 Prozent).
Andere Ergebnisse der Umfrage werfen kein gutes Licht auf die Kreativabteilungen der Importeure hierzulande: 26,3 Prozent der Befragten finden keine der genannten Kampagnen ausländischer Automarken interessant (2009: 21,3 Prozent). Im Ranking der Importmarken führt Toyota trotz des Rückrufdesasters mit 21,7 Prozent Zustimmung. Die Plätze zwei und drei besetzen Renault (17,8 Prozent) und Peugeot (13,7 Prozent).
