Hamburg. Mit einer Marketingoffensive will der japanische Autokonzern Toyota das Geschäft seiner Luxusmarke Lexus in Europa ankurbeln. "Wir werden das Marketingbudget für Lexus dieses Jahr auf 80 Millionen Euro verdoppeln", sagte Europa-Vertriebschef Thierry Dombreval der "Financial Times Deutschland" (Montag). "Damit werden wir am Image der Marke feilen."
Im vergangenen Jahr sei das Budget bereits um 25 Prozent erhöht worden. Toyota verstärkt so seine Bemühungen, die Nobelmarke stärker ins Bewusstsein der Käufer von Premiummarken wie BMW, Mercedes und Audi zu rücken. "Es wird dauern, bis wir so weit sind", räumte Dombreval ein. Noch führe Lexus in Europa eher ein Nischendasein. (dpa/mm)