Preisberuhigung am deutschen Automarkt setzt sich fort

Duisburg. Der Preisdruck am deutschen Neuwagenmarkt ist im Januar erneut leicht zurückgegangen. Der jüngsten Studie des CAR Center Automotive Research zufolge sank der entsprechende Indexwert im Januar auf 103 von 106 im Dezember. Hauptgrund für den Rückgang sei die Tatsache, dass zahlreiche Rabatt- und Gebrauchtwagen-Überzahlungsaktionen im Dezember endeten und im Januar nicht durch neue Programme ersetzt worden seien, schreiben die Autoren der Studie.

"Die Autobauer testen derzeit den Markt bei der guten Konjunktur," erklärten die Autoren Ferdinand Dudenhöffer und Karsten Neuberger in der Studie. Generell seien die ersten beiden Monate des Jahres auch in der Vergangenheit schon immer etwas ruhiger verlaufen. In den nächsten Monaten würden saisonbedingt die Hersteller-Aktionen aber wieder ansteigen. Trotzdem setze sich der Trend zu niedrigeren Rabatten fort. "Alles andere wäre in einer Phase bester Konjunktur in Deutschland auch überraschend," so Dudenhöffer und Neuberger.

Zusätzlich seien die Rabatte bei Internetvermittlern auf ihren niedrigen Dezember-Niveau geblieben. So habe im Januar der Durchschnittsrabatt bei Internet-Vermittlern bei den meistverkauften Modellen 14,6 Prozent betragen.

Gegen den Trend entwickelten sich demnach allerdings die Tageszulassungen und taktischen Zulassungen. Diese beiden Absatzförderungsmaßnahmen seien zum Jahresende 2010 von Fiat, Citroen, Subaru, Mazda, Kia, Peugeot und auch von Opel und Ford forciert worden. Bei den deutschen Premiumherstellern hätten sich dagegen Smart, Mini, BMW und Mercedes "vorbildlich verhalten", während Audi 30 Prozent taktische Zulassungen im Dezember tätigte.

Bei den sogenannten offenen Aktionen – also allen von den Autobauern direkt angebotenen Kundenvorteils-Programmen - lag der Durchschnittswert im Januar bei 11,3 Prozent. Im Dezember waren es 11,4 Prozent gewesen. Allerdings ging die Anzahl dieser Aktionen von 312 im Dezember auf 273 im Januar zurück. Berücksichtigt wurden bei dieser Betrachtung nur Aktionen, die einen Kundenvorteil von mindestens drei Prozent bieten. Die höchsten Kundenvorteile im Januar wurden von Fiat, Chevrolet, Daihatsu und Renault angeboten (siehe auch Grafik).

Die bei den vier Internet-Neuwagenvermittlern autohaus24.de, meinauto.de, carneoo.de und price-optimizer.de ermittelten Händler-Rabatte bleiben auch im Januar auf Ihrem bisherigen Tiefststand von 14,6 Prozent. Vor einem Jahr lag der ermittelte Durchschnittswert für die 25 zulassungsstärksten Modelle noch bei 16,4 Prozent.

Die Spanne der durchschnittlich gewährten Preisnachlässe im Handel reicht von 8,0 Prozent bei der Mercedes A-Klasse bis zu 23,7 Prozent beim Hyundai I30. Der Bestseller Golf lag im Januar bei 13,8 Prozent Nachlass. Der CAR-Rabatt-Index berücksichtigt auch den Anteil der von Herstellern und Handel getätigten Eigenzulassungen, da diese Eigenzulassungen auch als rabattierte Tageszulassungen und Vorführwagen den Preisdruck auf reguläre Neuwagen verstärken.

Insgesamt 63.439 Neuwagen gingen im Dezember 2010 als Hersteller- oder Händlerzulassungen in den Markt. Die Fahrzeuge kommen in den Folgemonaten als Tageszulassungen, Vorführ- und Dienstwagen mit hohen Abschlägen in den Markt. BMW agierte dabei vorbildlich zurückhaltend und versucht damit nach Ansicht der Autoren der Studie am deutlichsten, den Preisverfall durch taktische Zulassungen zu stoppen. Niedrig war auch der Anteil der taktischen Zulassungen bei Mercedes.

Wo Licht ist, ist aber auch Schatten: Mit knapp 30 Prozent Anteil habe Audi durch taktische Zulassungen deutlich stärker seine Verkäufe angeschoben als seine Wettbewerber. Fast jeder dritte Audi sei im Dezember bei Audi als taktische Zulassung in den Markt gekommen. Damit liege Audi mit seinen taktischen Zulassungen auch über der Quote der taktischen Zulassungen des Gesamtmarkts im Dezember.

Deutlich zu hoch sei auch der Anteil der taktischen Zulassungen bei Opel, so Dudenhöffer. Von den 23.846 Opel Neuwagenzulassungen wurden 8914 als taktische Zulassungen in den Markt gebracht. Das habe einem Anteil von 37,4 Prozent entsprochen.