Opel wechselt die Werbeagentur

Ein in der ganzen Werbebranche verfolgtes Kopf- an Kopf-Rennen um den Opel-Etat hat mit einer Überraschung geendet. Vom kommenden Jahr an wird bei Opel und Vauxhall nach acht Jahren Unterbrechung wieder die Werbeagentur McCann das Sagen haben. Das teilte McCann jetzt offiziell mit.

"Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit McCann", erklärte dazu Tobis Gubitz, Leiter der Markenstrategie und der Marketingkommunikation bei Opel/Vauxhall. "Unser neuer Partner verfügt über ein europäisches Netzwerk an buchstäblich ausgezeichneten Top-Kreativen."

Die Entscheidung schaffe zudem Effizienzen, da McCann bereits für unsere britische Schwestermarke Vauxhall wirke. "Das hilft uns dabei, eine gesamteuropäische Strategie umzusetzen – mit starkem Fokus auf den Werten der jeweiligen Marke", sagte Gubitz.

Ruber Iglesias, Vorstandschef von McCann in Deutschland, sagte: "Wir sind glücklich – nach einer achtjährigen Pause – wieder bei Opel an Bord zu sein. Mit unserer internationalen Expertise werden wir der Marke dabei helfen, in den kommenden Jahren stärker in die Offensive zu gehen."

McCann hatte sich in einem spannenden "Pitch" - einem Wettbewerb unterschiedlicher Agenturen - durchgesetzt. Großer Verlierer sind die bisherigen Inhaber des Opel-Budgets, die Agentur Scholz & Friends sowie die seit zwei Jahren ebenfalls beteiligte Agentur Heimat.

McCann hatte jahrzehntelang das Budget von Opel gesteuert, bis 2011 die damalige Opel-Marketingchefin Tina Müller umsteuerte und Scholz&Friends verpflichtet. Die Kreativen von Scholz&Friends hatten insbesondere die erfolgreiche Kampagne "Umparken im Kopf" sowie den Markenclaim "Die Zukunft gehört allen" entwickelt. Für Scholz&Friends war Opel bislang einer der wichtigsten Kunden.

Scholz&Friends-Chef Frank-Michael Schmidt sagte zu dem Verlust des wichtigen Budgets:„Wir haben acht Jahre lang mit Überzeugung, Herzblut und Erfolg für Opel gearbeitet. In dieser Zeit haben wir das erreicht, was Kommunikation allein erreichen kann: das Bild der Marke messbar positiv zu verändern." Mit „Umparken im Kopf" habe Scholz & Friends Opel wieder ins Bewusstsein und ins "Relevant Set" relevanter Zielgruppen zurückgebracht, so Schmidt.

In den vergangenen Monaten hatte Opel die Marke verstärkt auf die die Werte "deutsch" "nahbar" und "begeisternd" eingeschossen. 2019 feiert die Marke ihr 120. Jubiläumsjahr als Automobilproduzent. Dann werde der Schwerpunkt "wieder stärker auf den Modellen liegen, zum Beispiel bei der Einführung des neuen Corsa und Vivaro", erklärte McCann zu dem Pitch-Gewinn.

McCann wurde 1912 in New York gegründet und kam am im September 1928 nach Deutschland. Die Marke Opel wurde erstmals 1929 von McCann in Frankfurt betreut. Zu den erfolgreichsten Kampagnen der Agentur für Opel gehört u.a. "Nur Fliegen ist schöner."

Andere wichtige Kunden von McCann sind unter anderem L'Oréal, Mastercard, Nestle und Miele.

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