Opel gibt sich passend zum Aufbruch in eine neue Zeit unter PSA-Ägide einen neuen Slogan: Künftig will die Marke unter dem Claim "Die Zukunft gehört allen" auftreten.
Der Hersteller verweist auf seine lange Tradition bei der Demokratisierung von Technik. 1989 hat Opel den Dreiwege-Katalysator in Serie gebracht, ab 1995 alle Pkw mit Fullsize-Airbags ausgestattet, 2012 das Elektroauto Ampera auf den Markt gebracht.
Zum ersten Mal wird der neue Claim bei der Werbung für den Insignia eingesetzt. Markenbotschafter bleibt der FußballtrainerJürgen Klopp. Der frühere BVB- und aktuelle FC-Liverpool-Trainer ist seit fünf Jahren das Gesicht der Marke. Die Zusammenarbeit wird "langfristig" verlängert, wie Opel bekanntgab. Einen genauen Zeitraum nannte das Unternehmen nicht.
„Die Marke ist Vorreiter bei der Demokratisierung von Innovationen. Wir machen Premium-Technologien seit jeher einer breiten Käuferschicht zugänglich", sagte Marketingchefin Tina Müller. "Der neue Claim vollzieht den Brückenschlag von der Opel-Historie zum Zukunftsprogramm der Marke."
Neben der Außenwirkung soll der neue Claim Müller zufolge auch ein Signal an die Mitarbeiter sein. Opel hat "Die Zukunft gehört allen" zusammen mit der Agentur Scholz & Friends entwickelt, mit der die Marke schon 2014 die erfolgreiche Kampagne "Umparken im Kopf" realisiert hat.
Zugleich hat Opel sein Logo überarbeitet und sich dabei für einen "klaren 2-D-Look" entschieden.
Der Autobauer wird gerade von seinem langjährigen Mutterkonzern General Motors an den französischen Konzern PSA Peugeot Citroen verkauft. Die Marke hat aus verschiedenen Gründen ihr selbst gestecktes Ziel verfehlt, 2016 in die schwarzen Zahlen zurückzukehren. Opel-Chef Karl-Thomas Neumann teilte am Montag mit, dass er das Unternehmen verlassen wird, wenn die Übernahme abgeschlossen ist. Zu seinem Nachfolger hat der Aufsichtsrat den bisherigen Finanzchef Michael Lohscheller bestimmt.
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