Berlin. Mobile.de Advertising, der Vermarkter von Deutschlands größtem Internet-Fahrzeugmarkt, und Puls Marktforschung haben im April Fahrzeughändler zu ihren Online-Werbeaktivitäten befragt. In insgesamt 214 Telefoninterviews wurden markengebundene Händler sowie Niederlassungen befragt. Zu gleichen Teilen wurden dabei Ein- und Mehr-Markenbetriebe sowie kleine und große Händler interviewt. Die von mobile.de Advertising in Auftrag gegebene Studie zeigt eine positive Entwicklung am Werbemarkt für Neu- und Gebrauchtwagen. Zugleich bringt sie überraschende Erkenntnisse über fehlendes Wissen zu Targeting-Möglichkeiten bei Händlern hervor.
Die Studie zeigt, dass Pkw-Händler wieder verstärkt in Marketingmaßnahmen investieren. So stiegen die Budgets der Händler für werbliche Aktivitäten im Vergleich zu 2012 um circa 21 Prozent. Kleine Händler hatten somit - inklusive etwaiger Werbekostenzuschüsse - durchschnittlich circa 28.000 Euro, große Händler circa 109.000 Euro, zur Verfügung.
Der Anteil des Online-Budgets am Gesamtmarketingbudget beträgt bei den befragten Händlern durchschnittlich 27 Prozent. Kleine Händler hatten im Mittel 8000 Euro, größere Händler 27.000 Euro, Online-Budget zur Verfügung. Ein positiver Trend zeichnet sich ab: Drei von vier Händlern planen für die Zukunft verstärkte Investitionen in Online-Marketing. Online-Fahrzeugmärkte gelten dabei als besonders attraktives Umfeld. Vier von fünf Händlern sind hier bereits aktiv. Die deutliche Mehrzahl der vertretenen Händler (77 Prozent) beurteilt die Wirksamkeit von Werbung auf Fahrzeugmärkten als gut bis sehr gut. Der größte Teil des Online-Budgets wird daher auch für Fahrzeugmärkte verwendet: Mehr als jeder zehnte Euro des gesamten Marketingbudgets fließt bereits in Maßnahmen auf Online-Fahrzeugmärkten.
