Exklusiv: Ford plant Absatzplus von 20 Prozent beim Fiesta

Siena. Ford setzt große Hoffnungen auf seinen neuen Fiesta. Der Hersteller plant, 2009 in Deutschland 20 Prozent mehr Exemplare des Kleinwagens abzusetzen als im laufenden Jahr. Das sagte Deutschland-Vertriebschef Jürgen Stackmann am Dienstag der Automobilwoche am Rande der ersten internationalen Fahrpräsentation des Fiesta in Italien. Für 2008 will Ford noch rund 45.000 alte und neue Fiesta in Deutschland verkaufen.

Kunden erobern soll der Fiesta bei allen führenden Kleinwagenherstellern: Ford hat hierfür neben dem Segmentführer VW-Polo auch den Opel-Corsa und die Peugeot-Ikonen 206 und 207 im Blick. Deutschlandstart des Fiesta ist der 11. Oktober.

Der neue Fiesta solle vor allem junge Autofahrer und –fahrerinnen für die Marke Ford zurückgewinnen, sagte Stackmann. „Wir haben vor allem die 20 bis 30-jährigen im Blick, die sehr designaffin sind und auch technologisch auf der Höhe der Zeit sein wollen.“ Wegen dieser Stoßrichtung setze Ford beim Marketing des neuen Fiesta auch besonders stark auf das Internet. So gebe es für die Internet-Videoplattform U-Tube speziell gemachte Filme zu Fiesta, dazu hat Ford die MTV-Moderatorin Johanna Klum als Testimonial engagiert. „Wir haben für den Fiesta im Medien-Mix einen Online-Anteil von 15 Prozent vom gesamten Marketingbudget – das ist der mit Abstand höchste Online-Anteil in unserer Geschichte.“

„Die Marke Ford bringt ein eher konservatives Image aus der Vergangenheit mit. Das wollen wir mit dem neuen Fiesta ändern,“ sagte Stackmann. „Mit dem Marketing zum neuen Fiesta wollen wir auch der der Marke ein spannendes, interessantes Profil geben.“ Mit dem Fiesta im kinetic Design trete Ford im Kleinwagensegment so dynamisch wie noch nie auf. Auch bei der Ausstattung hat Ford die junge Generation besonders im Blick: Die Kunden können neben zahlreichen Ausstattungsvarianten auch individuelle technische Merkmale wie zum Beispiel einen USB-Anschluss oder zweifarbige Ledersitze ordern.