BMW ist die wertvollste Automobilmarke der Welt

Frankfurt. Der Internet-Dienstleister Google ist laut Millward Brown mit einem Wert von 114,3 Milliarden US-Dollar zum vierten Mal in Folge die wertvollste Marke der Welt. Dieses Ergebnis geht aus der am heutigen Mittwoch veröffentlichten fünften Auflage des jährlichen Markenrankings des internationalen Marktforschungsunternehmens hervor. Das Ranking bewertet auf Basis öffentlicher Finanzkennzahlen und Verbraucherbefragungen die 100 wertvollsten Marken der Welt. Unter den fünf bestplazierten Marken gehören neben Google IBM, Apple, Microsoft und Coca-Cola.

Unter den zehn wertvollsten Marken befindet sich keine Auto-Marke. Die wertvollste Automarke der Welt ist BMW auf Platz 25, gefolgt von Toyota auf Rang 26. Honda steht an 46. Stelle, Mercedes folgt auf 53, Porsche belegt Rang 65, Nissan die Position 84. Nach Ergebnissen der Studie hat der Automobilsektor stärker als alle anderen Branchen unter den Folgen der Wirtschafts- und Finanzkrise gelitten. Einige Automobilhersteller mussten sich bereits im Vorjahr aus den Top 100 verabschieden. "Für die meisten Autobauer setzte sich die Talfahrt ungebremst fort", so eine Erkenntnis von Millward Brown. Die Automarken haben zusammen einen Markenwertverlust von 15 Prozent zu verzeichnen. In der Folge fielen einige Autohersteller im Ranking deutlich zurück. Besonders hart von dieser Entwicklung betroffen sind Porsche (-31 Prozent) und Toyota (-27 Prozent). Toyota verlor durch das schlechte Ergebnis seine Rolle als Branchenprimus an BMW. Die Studie führt Toyotas schlechtes Resultat auch "auf die intransparente Kommunikation rund um die Fehlfunktion der Gas- und Bremspedale bei diversen Modellen sowie die Rückrufaktionen der jüngeren Vergangenheit" zurück. VW (+20 Prozent, Ford (+19 Prozent) und Audi (+ zwei Prozent) konnten zwar erfreuliche Entwicklungen aufweisen, doch der Sprung in die Top 100 des Markenrankings blieb ihnen verwehrt.

Die meisten der 100 weltweit wertvollsten Marken stammen aus etablierten Industrienationen, so die Studie. "Hinter vielen wertvollen Marken agieren visionäre Köpfe und sichern den Erfolg. CEOs mit Visionen, wie beispielsweise Steve Jobs bei Apple oder Howard Schultz bei Starbucks, sind ein zentraler Erfolgsindikator für starke Marken weil sie auch in punkto Markenführung eine wichtige Rolle spielen", erklärt Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland, einige Erfolgsindikatoren.

Der Blick auf die ersten zehn Plätze des Rankings verdeutlicht die Dominanz von US-Marken – acht Marken unter den Top zehn stammen aus den USA. Der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken der Welt ist gegenüber 2009 um vier Prozent auf 2,04 Billionen US-Dollar gestiegen. Die Wertsteigerung erklärt sich laut der Studie durch die Tatsache, dass im diesjährigen Ranking erstmals Mineralölkonzerne berücksichtigt wurden. Unter den wertvollsten Marken der Welt sind in diesem Jahr sieben deutsche Marken aus den Sektoren Automobil, Technologie und Telekommunikation sowie Einzelhande. Der Gesamtwert der deutschen Marken in den Top 100 beträgt rund 103 Milliarden US-Dollar. Mit Ausnahme von T-Mobile sind alle deutschen Marken im Ranking abgerutscht.