BMW-Fahrer empfehlen Audi A1

Wiesbaden. 35 Prozent der deutschen Autofahrer nannten den VW Polo auf die Frage, welchen Kleinwagen sie einem Freund oder Bekannten empfehlen würden. 23 Prozent rieten den Audi A1 und 18 Prozent zum Opel Corsa. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage der Unternehmensberatung Marketing Partner aus Wiesbaden in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut IMR Institute for Marketing Research. Hierfür wurden im September dieses Jahres 1500 Personen ab 18 Jahren bundesweit repräsentativ online befragt.

Die Weiterempfehlungsbereitschaft für den Mini von BMW liegt laut der Umfrage aktuell bei 15 Prozent. Den Toyota Yaris und den Skoda Fabia würden jeweils 14 Prozent der Befragten weiterempfehlen, den Ford Fiesta 13 Prozent, den Peugeot 207 und den Renault Clio jeweils neun Prozent, den Seat Ibiza acht Prozent und den Fiat Punto fünf Prozent (Mehrfachnennungen waren möglich).

DIe Autokäufer empfehlen auch andere Marken als die eigene: Für den VW Polo würden beispielsweise 43 Prozent der Audi-Fahrer eine Empfehlung aussprechen, ebenso 35 Prozent der Skoda- und 33 Prozent der BMW-Fahrer. Den Audi A1 empfehlen 32 Prozent der Fahrer eines BMW und 30 Prozent der VW-Fahrer. Für den Ford Fiesta können sich insbesondere 26 Prozent der Fiat- und 13 Prozent der Peugeot-Fahrer begeistern. Knapp ein Viertel der Fiat- und 15 Prozent der Ford-Fahrer sympathisieren mit dem Opel Corsa. Der Skoda Fabia hingegen ist bei Renault- und VW-Fahrern beliebt (beide 19 Prozent). Wiederum 18 Prozent der Peugeot-Fahrer und 17 Prozent der Fahrer eines Renaults würden ihren Freunden und Bekannten den Mini ans Herz legen. Der Toyota Yaris hat die meisten Anhänger unter den Fremdmarkenfahrern bei Seat (19 Prozent) und Skoda (17 Prozent). Der Peugeot 207 wird von Seat- und Skoda-Fahrern empfohlen (15 und zwölf Prozent), wohingegen den Seat Ibiza vor allem Renault- und Ford-Fahrer empfehlenswert finden (15 und elf Prozent).

"Die hohe Empfehlungsbereitschaft für den neuen Audi A1, der erst seit Ende August 2010 im Handel erhältlich ist, verdeutlicht den enormen Vertrauensvorschuss, den die Marke Audi nicht nur bei Audi-Fahrern genießt, und ist zugleich Ausdruck der Attraktivität und Begehrlichkeit dieses Wagens", meint Joachim Ramelow, Vorstand der Unternehmensberatung Marketing Partner. "Das Ergebnis ist eine gute Ausgangsposition für den erfolgreichen Einstieg von Audi in das Kleinwagensegment." Die sehr guten Empfehlungs- und Weiterempfehlungsraten für den VW Polo und den Opel Corsa verdeutlichten wiederum die starke Produktattraktivität dieser beiden Modelle.

Allerdings resultieren laut Ramelow aus einer hohen Empfehlungsbereitschaft "nicht automatisch höhere Absatzzahlen, wenngleich sie ein wichtiger Indikator für die Zukunftsfähigkeit einer Marke oder eines Modells ist". Unternehmen sollten deshalb versuchen, die grundsätzliche, meist passive, Weiterempfehlungsbereitschaft ihrer Kunden gezielt in aktive Empfehlungen umzuwandeln. "Auch die aufgezeigte Bereitschaft von Autofahrern, eine Fremdmarke zu empfehlen, sollte gezielt und

systematisch genutzt werden, um neue Kunden zu gewinnen."