Heftarchiv
Business Class
Emotion pur
Die Differenzierung über das Produkt wird immer schwieriger. Die Autohersteller setzten in der Werbung daher vor allem auf Emotionen.>> mehr
Business Class
Hyundai-Marketingchef Sengpiehl
Jochen Sengpiehl, Marketingleiter der koreanischen Marke Hyundai für Europa, über Digitalkampagnen, Online-Handel und das Ende der Werbeagentur, wie wir sie kennen.>> mehr
Business Class
Alfa Romeo Giulia
Alfa Romeo feiert Marktstart der Giulia als Aufbruch. Das Marketing für das neue Modell hat der Importeur daher anders aufgezogen als üblich.>> mehr
Business Class
Fußball
Fast jeder Autohersteller unterstützt einen Fußballverein, aber allein um den Bekanntheitsgrad geht es dabei nur selten.>> mehr
Business Class
Klartext
Der Wechsel zum Batteriefahrzeug ist eine Wette auf die Zukunft, meint Automobilwoche-Herausgeber Helmut Kluger - und warnt vor irreführenden Aussagen in den Medien.>> mehr
Business Class
Mercedes-Top-Werber Tonio Kröger
Die Agentur Antoni wurde exklusiv für Mercedes gegründet. Werber Tonio Kröger hatte Mercedes Ende der 90er-Jahre mit Springer & Jacoby aus der Elchtest-Krise geführt. Heute heißen die Herausforderungen: Emotionalität, Elektromobilität und - Liebe.>> mehr
Business Class
Initiative für Elektromobilität
Ein Elektroauto ist zu teuer, jammern viele deutsche Autofahrer. Eine Initiative hält dagegen: Wenn die Firma mitzieht, kann jeder kostenneutral einen Stromer fahren.>> mehr
Business Class
Psychografisches Marketing
Marketing wandelt sich von der Kommunikation von einem zu vielen zu einer Eins-zu-eins-Kommunikation. Grundlage dafür ist die Auswertung großer Datenmengen. Ein Blick hinter die Kulissen.>> mehr
Business Class
Bezahlte Probefahrt
Die Hersteller steigen mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen ins Carsharing ein. Sie sind kaum profitabel, aber dennoch wichtig.>> mehr
Business Class
Nutzfahrzeugbremse
Nach guten Erfahrungen bei gemeinsamen Projekten, steht der Zulieferer ZF Friedrichshafen einer Zusammenarbeit mit dem Nutzfahrzeug-Bremsenspezialisten Wabco positiv gegenüber.>> mehr