Heftarchiv
Business Class
Miniatur-Autos
Modellautos sind Spielzeug, Sammelobjekt und Werbeträger zugleich - und werden immer häufiger von Autoherstellern eingesetzt.>> mehr
Business Class
Claim-Studie 2016
Verständlichkeit sollte eine Bedingung für erfolgreiche Markenclaims sein, sollte man meinen. Doch viele Verbraucher verstehen Werbeslogans zwar nicht, finden sie aber trotzdem sympathisch.>> mehr
Business Class
Wie Autohäuser werben
Autohäuser werben oftmals mit Einheitskost – dabei muss Kreativität nicht unbedingt teuer sein, wie einige Beispiele aus der Branche zeigen.>> mehr
Business Class
RWTH Aachen
Lutz Eckstein vom Institut für Kraftfahrzeuge an der RWTH Aachen (ika) über die Frage, wie die Technischen Hochschulen ihre Studierenden auf die Mobilität des 21. Jahrhunderts vorbereiten.>> mehr
Business Class
Pajero, e-tron, Pinto
Die meisten Autokonzerne setzen heute Agenturen für die Namensgebung ein – manchmal geht die Wahl dennoch daneben.>> mehr
Business Class
Pro und Contra des Werbens mit Promis
Viele Autobauer nutzen Prominente, um für ihre Fahrzeuge zu werben. Oft klappt das gut, doch der Schuss geht auch mal nach hinten los.>> mehr
Business Class
Scheidender Daimler-Entwicklungschef Weber
13 Jahre lang verantwortete Thomas Weber die Daimler-Konzernforschschung und -entwicklung. Zum Jahresende übergibt er den Stab an Ola Källenius. Ganz wird er sich aber nicht von Daimler verabschieden.>> mehr
Business Class
Marketing bei VW
Bei VW schlägt die Emissionsaffäre mit voller Wucht auf die Werbung durch und bedingt eine 360-Grad-Vertrauensoffensive. Gefragt ist eine "emotionale Verbindung zwischen Mensch und Auto". Die Belegschaft von VW spielt auch dabei eine wichtige Rolle – und zwar buchstäblich.>> mehr
Business Class
Influencer Marketing
Über eigene Kanäle von Facebook bis Snapchat geben Influencer Automarken ein Forum und helfen dabei, Trends zu setzen.>> mehr
Business Class
Mobilitätskonzepte
Osnabrück, Frankfurt und Augsburg sind Vorreiter beim Carsharing, das von den Kommunen organisiert wird. Die Stadtwerke steigen zunehmend ins Geschäft des Autoteilens mit ein.>> mehr