Köln. Nach der kompletten Erneuerung der Fahrzeugpalette startet Ford in Europa auch mit einer neuen Dachmarkenstrategie und neuen Werbebotschaften. Schwerpunkt des Marketingkonzepts ist die Betonung des "Kinetic Design“. Ford will sich damit als designorientierte Marke in Szene setzen. "Wir haben der Marke Ford in den vergangenen Jahren ein neues Gesicht gegeben“, erklärt Deutschland- Marketingchef Jürgen Stackmann den Hintergrund des neuen Selbstverständnisses. Entscheidend sei das Jahr 2004 gewesen mit dem Beginn der im S-Max gestarteten Designlinie "Kinetic Design“.
Mit dem neuen Ka habe Ford diese Designsprache jetzt auf alle Modelle ausgeweitet und dadurch die erste Phase einer neuen Dachmarkenstrategie abgeschlossen, so Stackmann. Grundidee ist die Kernaussage "Energie in Bewegung“. "Wir wollen das Design als USP, als Unique Selling Proposition hervorheben und als Markenwert auf der Straße erkennbar machen“, erklärt der Vertriebschef. Schließlich erlebe der Kunde das Thema Fahrdynamik schon auf den ersten Blick durch das Design der Fahrzeuge. "Ford braucht jetzt keine Design-Revolution mehr, sondern nur noch Design-Evolution“, skizziert der Marketingchef die künftige Entwicklung.
