VW gewinnt "Effie" für Kampagne "GTI ab 21 Jahren"

Hamburg. Der Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (GWA) hat an Volkswagen jüngst einen goldenen "Effie" in der Kategorie Automotive vergeben. Mit dem auch als "Werbe-Oscar" bezeichneten Preis wurden die Wolfsburger für ihre Kampagne "GTI ab 21 Jahren“ ausgezeichnet. Im April 2009 hatte VW den 210 PS starken Golf GTI mit der Altersempfehlung "Ab 21 Jahren“ eingeführt, um vor allem junge Autofahrer für sichere Fortbewegung im Straßenverkehr zu gewinnen. So hatten Kunden unter 21 Jahren von VW ein kostenloses Fahr- und Sicherheitstraining mit dem Golf GTI bekommen.

Die GTI-Kampagne geht zurück auf das Team um den früheren Volkswagen-Marketingchef Jochen Sengpiehl, der seit Mitte dieses Jahres in der Führung des auf Außenwerbung spezialisierten Unternehmens Ströer, Köln, arbeitet. Mit dem "Effie" prämiert der GWA bereits seit mehr als 25 Jahren erfolgreiche Marketing-Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen und Agenturen. Im Mittelpunkt der Bewertung stehen Effizienz und Wirksamkeit der Kampagnen. Der Preis wird in 14 Kategorien verliehen. Dazu zählen neben dem Sektor Automotive unter anderem Dienstleistungen, Finanzservices und Gebrauchsgüter. VW hatte bereits 2006 für eine Golf-GTI-Kampagne einen "Effie" in Gold erhalten. Damals war das Vorgängermodell des aktuellen Golf GTI mit dem Slogan "Für Jungs, die damals schon Männer waren“ auf den Markt gebracht worden.

Nach Angaben von VW geht das Engagement des Unternehmens für die Sicherheit junger Fahrer "weit über die prämierte Kampagne hinaus". Bereits seit 2004 etwa existiert ein "Junge Fahrer“-Programm, das seither 22.000 Führerschein-Neulinge durchlaufen haben. "Weitere Fahr- und Sicherheitstrainings, die Teilnehmer im Umgang mit Gefahrensituationen und im Handling ihres Auto schulen", heißt es in Wolfsburg, bietet die sogenannte Volkswagen driving experience an. "Allein in diesem Jahr haben bislang 23.000 Autofahrer daran teilgenommen. Die Nachfrage nach den Trainings ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen", teilt VW dazu mit.

Luca de Meo, Marketingchef des VW-Konzerns, hatte seine Philosophie rund um die Werbe- und Kommunikationsaufgaben von Europas größtem Automobilhersteller jüngst im Interview mit Automobilwoche dargelegt: "VW ist mit hoher Geschwindigkeit unterwegs und beschleunigt weiter. Am Tag, als das iPad in Europa startete, hatten wir sogleich das entsprechende App", so de Meo. Des Topmangers Versprechen: "Wir wollen schnell und dynamisch sein – und bleiben. Das zeigen wir auch im Marketing". Den kompletten Wortlaut des Gesprächs können Sie, verehrte Leserinnen und Leser, über einen Klick auf den Link "Luca de Meo: 'Geschwindigkeit ist Teil der Markenpflege'“ unterhalb dieses Artikels einsehen.