VW will Performance von Vertrieb und Marketing erhöhen

Hamburg. Der VW-Konzern will die für seine Wachstumsstrategie beseonders bedeutsamen Ressorts Vertrieb und Marketing stärken und zieht nach eigenen Angaben "optimierte Strukturen" ein. Zudem hat Europas größter Autohersteller am heutigen Freitag (4. 6.) eine Reihe personeller Neu- und Umbesetzungen annonciert.

So will VW die "internationale Kompetenz" durch den Zugang von Jonathan Browning heben. "Browning war bei mehreren Marken im GM-Konzern in leitender Funktion weltweit tätig, zuletzt als Vice President Global Sales, Service und Marketing bei GM", heißt es bei VW. "Er leitet die Steuerung der National Sales Companies (NSC) weltweit und wird damit die Koordination der internationalen Vertriebsgesellschaften von Wolfsburg aus wesentlich stärken".

Zudem übernimmt Luca de Meo zusätzlich zu seiner Aufgabe als Leiter Marketing Produkt und Kommunikation Volkswagen PKW die Leitung Konzern Marketing. "Fred Kappler ist für die weltweite Service-Steuerung und wie bisher für den Vertrieb Original-Teile verantwortlich", teilte VW ferner mit. "Holger B. Santel leitet weiterhin die Vertriebssteuerung des Konzerns. Den Bereich Own Retail übernehmen Peter Maiwald und Henri Strübing zusätzlich zur Verantwortung für die Geschäftsführung der Volkswagen Retail GmbH".

Die Neuausrichtung soll nach Angaben von VW vor allem dazu dienen, den Konzern auf die zunehmende Internationalisierung und Dynamik der Geschäftsentwicklung auf wichtigen Märkten einzustellen. Christian Klingler, Konzernvertriebs- und Marketingvorstand des Unternehmens, sagt dazu: "Die weitere Verschiebung der Automobilmärkte in neue, schnell wachsende Regionen sowie der kontinuierliche Ausbau der Modellpalette bieten neue Chancen sowohl für den Vertrieb wie auch für Marketing und das After-Sales-Geschäft“. Klingler weiter: "Darauf richten wir uns mit einer Optimierung der bestehenden Strukturen und Prozesse ein. Wir stellen damit die Weichen für eine weiterhin erfolgreiche Zukunft und erhöhen nachhaltig die Schlagkraft im Vertrieb und Marketing.“

Laut VW wird die neue Struktur "schrittweise ab 1. Juni 2010 umgesetzt". Im Mittelpunkt der Maßnahmen stehen demnach "die wesentlichen Säulen Konzern Marketing, Konzern Vertriebssteuerung, Konzern Vertriebsstrategie, Group Fleet International, Steuerung der weltweiten Vertriebsgesellschaften, Original-Teile und Service sowie das Volkswagen-Retail-Geschäft".

VW-Konzernchef Martin Winterkorn hatte seinen Führungskräften bereits vor Kurzem eingeschärft: "Wir müssen die Internationalisierung weiter vorantreiben und unsere Standorte und Fahrzeugprojekte weltweit erfolgreich machen". Volkswagen, so Winterkorn in seinem internen Aufruf weiter, "muss bei Qualität und Kundenzufriedenheit bis 2018 nicht nur unter den Top 3, sondern wirklich an der Spitze der Automobilindustrie stehen". Des VW-Lenkers unmissverständliche Präzisierung: "Auf dem ersten Platz – vor allen Wettbewerbern".