Hanau. Inuvik ist die nördlichste Gemeinde Kanadas. Im Winter sinkt hier die Temperatur auf bis zu 60 Grad minus. Die 3500-Seelen- Gemeinde scheint auf den ersten Blick nicht der ideale Ort für eine Party zu sein. Vor allem nicht, wenn man wie die Marke Fulda seine Sommerreifen anpreisen möchte. Doch gerade dieser Widerspruch reizte die Fulda-Manager: Im eiskalten Örtchen Inuvik stellten sie kürzlich ihren neuen „Ultra-High-Performance“-Pneu vor, den Fulda SportControl. Normalerweise veranstaltet das Unternehmen in Kanada nur das Extremsport-Event „Fulda Challenge“. Der arktische Zehnkampf soll dazu beitragen, dass Fulda als starke Winterreifenmarke wahrgenommen wird.
Doch in diesem Jahr sollte den Besuchern mit einer anschließenden abendlichen Multimediashow samt Tanzeinlage von Detlef D! Soost, Juror der Pro-Sieben-Castingshow „PopSommerreifen gemacht werden. Im eigens umgebauten Inuvik- Gemeindehaus präsentierte Fulda auch eine neue Kampagne. Das Motto: „Deutschland fährt schwarz“. Die breit angelegte Werbeaktion umfasst nicht nur Anzeigen und Plakate. Auch Busse, Straßenbahnen und Lkw sollen mit dem Kampagnenmotiv beklebt werden. „Die Verkehrsbetriebe reagierten auf Kooperationsanfragen meist mit Humor“, heißt es bei Fulda am Firmensitz Hanau.
Einige mögliche Partner hätten allerdings die Befürchtung geäußert, dass der zweideutige Werbespruch als Aufruf zum Schwarzfahren missverstanden werden könnte – die Stadtwerke Frankfurt und Köln haben deshalb schon abgelehnt. Die deutsche Traditionsmarke, die 1900 gegründet wurde, ist seit 1962 im Konzern der heutigen Goodyear Dunlop Tires Germany GmbH integriert. Sie will künftig „jünger und frecher“ wirken, ohne die alte Zielgruppe zu verschrecken. Darüber hinaus will Fulda mit dem neuen Motto an den etwas angestaubten Slogan „schwarz – breit – stark“ anknüpfen, mit dem man bereits seit 25 Jahren wirbt und der nach eigenen Angaben „zum meistzitierten Werbespruch der Reifenbranche wurde“.
Der neue Claim soll über mehrere Jahre hinweg eingesetzt werden. So wird der Titel für die kommende Winterreifen- Kampagne lauten: „Deutschland fährt schwarz … auch wenn es weiß wird“. Mit dem Wort „schwarz“ wird auch bei anderen Aktionen gespielt. So erhalten die Käufer eines Satzes „Ultra-High-Performance“- Reifen zusätzlich einen Gutschein für eine „Schwarzfahrer-Wäsche“, die an jeder teilnehmenden Aral- Tankstelle in Anspruch genommen werden kann. Die Reifenmarke will ihre schwarze Kampagne auch im Internet fortsetzen. Neben Bannerwerbung sind auch Social- Media-Aktionen geplant, unter anderem will Fulda auf Facebook von sich reden machen. Der Reifenhersteller hat den neuen Slogan bereits seinen europäischen Vertriebsorganisationen vorgestellt. Einige haben Interesse signalisiert, die Idee in abgewandelter Form zu übernehmen.
