München. Volkswagen liegt bei den Werbeausgaben in Deutschland seit Jahren an der Spitze. Auch bei Fußball- Events mischen die Wolfsburger gerne mit – sogar, wenn sie gar nicht zu den Sponsoren gehören. So präsentierten sie im Jahr 2010 zur Fußball-WM in Südafrika sogenannte "Team“-Sondermodelle und ließen in Anzeigen alte Fußballstars wieder auferstehen. Doch bei der Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen im eigenen Land, die seit dem 26. Juni läuft, hält sich VW vornehm zurück. Dabei laufen in Wolfsburg drei Vorrunden-Spiele sowie ein Viertelfinale. "Ein weitergehendes Engagement von Volkswagen bei der WM wird es aber nicht geben“, heißt es dort.
Auch bei den Herstellern Audi, BMW, Ford, Opel oder Renault wird das Sportereignis nicht zu Werbezwecken genutzt – weit und breit kein Fußballfeeling im Handel. Lediglich drei Automobilhersteller werben für und mit dem Frauenfußball und damit auch verstärkt um neue Kundinnen: Hyundai, Kia und Daimler. Hauptsponsor Hyundai schickt mit seinem Markenbotschafter Jürgen Klinsmann einen Frauenschwarm ins Rennen. Der Ex- Nationalspieler ist das Testimonial in der Kampagne "Für die besten Teams der Welt: Familien“. "Die Familie steht bei all unseren Aktionen rund um die Frauen-WM im Mittelpunkt“, erklärt Frank Thomas Dietz, Leiter Marketing bei Hyundai Deutschland.
Die Koreaner bewerben in Print und TV ihre Sondermodellreihe FIFA WM Edition, zu der die Fahrzeuge i10, i20, i30 und i30cw gehören. Zudem wird der City-Van ix20 ins Rampenlicht gerückt. Auch bei den Hyundai-Händlern herrscht Fußballfieber: Sie wurden mit Spielplänen im Scheckkartenformat, Aufklebern und Großflächenplakaten bestückt. Kurz vor der WM schickte Hyundai zudem eine Händlerzeitung mit einer Auflage von 10,8 Millionen Exemplaren ins Rennen.
Die Südkoreaner sind seit 1999 Hauptsponsor der FIFA und stellen für die aktuelle WM knapp 300 Fahrzeuge und Busse. Die FIFA- Partnerschaft läuft noch bis zum Jahr 2022. Mit der Hyundai-Tochter Kia hat ein weiterer FIFA-Partner 48 Autos und Busse zur Verfügung gestellt. Zudem tragen verschiedene Stadien das Kia-Logo, so zu sehen beim Eröffungsspiel in Berlin. Kia startete bereits am 9. Juni eine Roadshow durch 31 deutsche Städte, um die eigenen Modelle im Fußball-Look zu präsentieren.
In den Innenstädten werden Passanten zu Testfahrten eingeladen, gewinnen können die Teilnehmer Tickets fürs WM-Finale. Mercedes-Benz, Generalsponsor des DFB, präsentiert die WMKampagne "Gemeinsam zum Stern“. "Wir unterstützen unsere Frauen-Nationalmannschaft auf dem gemeinsamen Weg zum Stern im eigenen Land“, sagt Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. Die Kampagne umfasst TVSpots, Printmotive und Marketingaktionen im Handel. In den Spots präsentieren sich Nationalspieler wie Lukas Podolski oder Bastian Schweinsteiger als die größten Fans des Frauen-WMTeams – und zwar nicht auf dem Platz, sondern auf den Rängen.
