Super Bowl: VW ist auf den Hund gekommen

Wolfsburg. Mit dem Mini Darth Vader-Clip lag Volkswagen im letzten Jahr beim Super Bowl goldrichtig: Ein kleiner, als "Starwars"-Bösewicht Darth Vader verkleiderter Junge versuchte - begleitet von "The Imperial March" seine Macht auszuüben. Beim Familienhund und am Kühlschrank scheiterte er - doch dann kam sein Papa mit dem damals neuen VW Passat nach Hause...

Innerhalb kürzester Zeit avancierte der Clip zum meistgeklickten Video auf Youtube. Weltweit flackerte der VW-Werbespot bei über 800 Millionen Zuschauern über den Bildschirm.

Beim diesjährigen Super Bowl wollen die Wolfsburger selbstredend an diesen Erfolg anknüpfen. Dabei setzen sie voll und ganz auf den Hund. Der einminütige Clip zeigt einen Vierbeiner, der mit überflüssigen Pfunden zu kämpfen hat und dadurch in seinem Tatendrang gebremst wird. Das selbstverordnete Fitnessprogramm zeigt langsam aber sicher Wirkung. Pfund für Pfund purzelt, auf einmal passt der Hund wieder durch die Hundeklappe und kann dem neuen VW Beetle hinterher jagen. Doch damit nicht genug. Ein Schwenk befördert die Zuschauer in eine Kneipe - hier trifft man auf einen guten, alten Bekannten: Darth Vader. Er sorgt dafür, dass selbst die größten Kritiker am aktuellen Videoclip verstummen.

Die Werbekosten für den ausschließlich für die USA produzierten Werbespot sind immens - die Rede ist von bis zu drei Millionen Dollar pro Werbespot. "Die immer wieder diskutierte Höhe der Werbepreise während des Super Bowl ist doch nur Ausdruck der Popularität der Sportart in den USA. Diese Popularität wiederum resultiert aus den sportlichen Leistungen und der Attraktivität des Sports", erklärte Christian Piwarz, Präsident des sächsischen American-Football-Verbands. Luca de Meo, Leiter Marketing Konzern und Marke Volkswagen Pkw, begründet das Engagement von Volkswagen beim Super Bowl mit der großen Aufmerksamkeit des Publikums. "Es gibt nur wenige Anlässe, bei denen Werbespots eine solche Aufmerksamkeit beim Publikum erhalten wie im Super Bowl. Unsere Spots werden durch ihre Originalität dazu beitragen, das Finale zu einem unvergesslichen TV-Ereignis zu machen".

Die Veranstalter des Super Bowls rechnen in diesem Jahr weiter mit steigenden Einschaltquoten - 2011 lag der Marktanteil bei 17,8 Prozent. In Deutschland wird das Spiel zwischen den "New England Patriots" und den "New York Giants" wegen der Zeitverschiebung erst gegen Mitternacht auf Sat.1 übertragen.

Zu sehen bekommen die Zuschauer aber nicht nur den Werbespot von Volkswagen. Auch Honda hat sich gemeinsam mit seiner Agentur RPA ein Ziel gesetzt: sie wollen an den Erfolg des Kultfilms "Ferris Bueller´s Day Off" anknüpfen. Helfen soll dabei der Originalstar Matthew Broderick. In Anlehnung an den Originalfilm gaukelt Broderick seinem Chef vor, krank zu sein und macht sich stattdessen einen schönen, freien Tag. Sein ständiger Begleiter: der neue CR-V. Veröffentlicht wurde der zweieinhalbminütige Clip Mitte der Woche bei Youtube - die erste Resonanz ist durchaus positiv.

Kia lässt es am Sonntag bei der Vorstellung seines Sondermodels Optima Limited richtig krachen. Hart, schnell und mit hohem Aufmerksamkeitsfaktor präsentiert sich der Werbespot - selbst bei denjenigen, die kein Fan des amerikanischen Nationalsports sind. Kurz zum Inhalt: Ein Sandmann stolpert über seine Hausschuh und kippt deshalb seinen kompletten Traumsand über einen schlafenden Mann. Spätestens jetzt wird klar, wovon Männer nachts wirklich träumen...

Der Werbespot von Audi steht in diesem Jahr ganz unter dem Motto "Vampir-Party". Eine Horde voller junger Leute feiert - währenddessen macht sich ein junger Mann auf den Weg zur Party, um Getränkenachschub zu liefern. Er fährt in seinem Audi auf die Lichtung, sprich den Veranstaltungsort, zu. Bis der Audi auf der Bildfläche erscheint, feiern die jungen Leute ausgelassen. Kaum erblicken sie jedoch die Scheinwerfer, lösen sie sich in Luft auf...

Erstmals beim Super Bowl vertreten war die Toyota-Tochter Lexus. (Foto: VW)