Rüsselsheim. Mit dem neuen Markenbotschafter Jürgen Klopp scheint Opel endlich das zur Marke passende Gesicht gefunden zu haben. Der Trainer des Fußballbundesliga- Meisters Borussia Dortmund und Opel waren sich im Sommer handelseinig geworden, seither ist Klopp Testimonial von Opel. Und zwar offenbar mit Erfolg: Eine aktuelle Untersuchung von Forsa Brandcontrol, der „New Car Monitor“, kommt zu dem Schluss, dass sich das Image von Opel in der deutschen Öffentlichkeit seit dem Einsatz des BVB-Coachs messbar verbessert hat. Zuvor hatte Opel reihenweise Prominente unterschiedlichster Provenienz verschlissen, jedoch ohne Durchbruch. Zuletzt hatten die Sängerinnen Lena Meyer- Landrut und Katie Melua ihre Stimmen für Opel erhoben. Lena aber war vielen Opel-Fans zu süßlich, Melua zu progressiv. „Kloppo“ scheint nun den Nerv der Opel-Kundschaft zu treffen. Marketingexperten identifizieren bei ihm Bodenständigkeit, Glaubwürdigkeit, Ehrlichkeit, Uneitelkeit – und nicht zuletzt auch sportlichen Erfolg.
„Anders als bei den früher ausgewählten Sängerinnen, mit denen Opel in der Vergangenheit an der Zielgruppe vorbeiagierte, messen wir dieses Mal echte Werbewirkung“, sagt Forsa Brandcontrol- Geschäftsführer Harald Jossé. „Offenbar ist es dieses Mal gelungen, ein marken- und zielgruppengerechtes Testimonial zu verpflichten.“ Brandcontrol zufolge hat inzwischen jeder dritte befragte Neuwagenkaufinteressent vom Sponsoring des BVB durch Opel gehört. Von diesen gaben im August acht Prozent an, ihr Bild der Marke Opel sei dadurch positiv verändert worden. Mit dem Beginn der Champions-League-Spiele des BVB kletterte dieser Wert im September auf zehn Prozent und im Oktober auf 14 Prozent. „Besonders die seit dem 17. September eingesetzten TV-Spots mit Jürgen Klopp dürften diese positive Entwicklung verstärkt haben“, sagt Jossé.Noch wichtiger aber sei, dass mit der steigenden Markensympathie auch das Interesse am Kauf eines Opel steige: von fünf Prozent im August über sechs Prozent im September auf acht Prozent im Oktober. Vor seinem Opel-Einsatz stand „Kloppo“ von der Öffentlichkeit weitgehend unbemerkt bei der Marke Seat unter Vertrag. Inzwischen allerdings wirbt er für eine verwirrende Vielfalt von Produkten. So wurde er im vergangenen Jahr vom Chemieunternehmen Henkel als „Metylan-Gesicht 2011“ verpflichtet. Metylan ist ein Tapetenkleister. Derzeit wirbt der Dreitagebart-Träger auch für Philips-Rasierer.Klopp kloppt Opel in die Köppe
Mit dem neuen Markenbotschafter Jürgen Klopp scheint Opel endlich das zur Marke passende Gesicht gefunden zu haben. Der Trainer des Fußballbundesliga- Meisters Borussia Dortmund und Opel waren sich im Sommer handelseinig geworden, seither ist Klopp Testimonial von Opel. Und zwar offenbar mit Erfolg: Eine aktuelle Untersuchung von Forsa Brandcontrol, der "New Car Monitor“, kommt zu dem Schluss, dass sich das Image von Opel in der deutschen Öffentlichkeit seit dem Einsatz des BVB-Coachs messbar verbessert hat.
