München. Um das neue Modell Auris (vormals Corolla) in den Markt einzuführen, startet Toyota am 23. Februar die größte Plakataktion, die es je in Deutschland gegeben hat. Nach Informationen aus der Werbebranche hat der japanische Importeur sämtliche Plakatflächen in allen Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern gemietet. Nach Angaben des Fachverbands für Außenwerbung sind das knapp 200.000 Plakatflächen in 82 Städten.
Nach Berechnung der Automobilwoche, der die Preise der verschiedenen Plakatformate zugrunde liegt, kostet Toyota die Schaltung pro Tag rund 2,76 Millionen Euro. Plakate werden laut einer Sprecherin des Fachverbands in der Regel in Zehn-Tages-Zeiträumen geschaltet. Das heißt, Toyota bezahlt pro Dekade (Rabatte nicht eingerechnet) 27,6 Millionen Euro für die bundesweite Werbeaktion.
Damit hat Volkswagen das Nachsehen. Eigentlich hatten die Wolfsburger in diesem Jahr für den Auris-Konkurrenten Golf die größte Plakat-Aktion schalten wollen. VW belegte dafür in der zweiten Januarhälfte rund 90.000 Großflächen mit sieben Motiven, um das Jubiläum von 25 Millionen verkauften Golf zu feiern. Die Kosten für diese Aktion werden in der Werbeindustrie mit zwölf Millionen Euro beziffert.
