Burscheid. Johnson Controls präsentiert sich seit September mit neuer Corporate Identity. Um das neue Logo (das alte wurde letztmals 1974 geändert) und den neuen Slogan ("Ideenreichtum willkommen") unter den Kunden bekannt zu machen, wird der Auftritt im kommenden Jahr durch eine weltweite Anzeigenkampagne flankiert. Überlegungen im Konzern, sogar den Unternehmensnamen zu ändern, wurden vor allem mit Rücksicht auf die Automobilkunden wieder verworfen.
Für den US-Zulieferer ist die Neuausrichtung eine kleine Revolution: "Wir sind noch nie so offensiv nach außen aufgetreten", so Claudia Lademann-Fleger. Sie hat gemeinsam mit Kollegen aus allen Regionen und Unternehmensbereichen die Richtlinien für den Neuauftritt federführend definiert.
Mit der Neuausrichtung will der Zulieferer die Synergien zwischen den drei Bereichen Automotive Experience (Interieur), Building Efficiency (Gebäudemanagement) und Power Solutions (Batteriegeschäft) besser nutzen. "Wir wollen uns damit stärker als multiindustrielles Unternehmen positionieren", erläutert Lademann-Fleger.
Doch es gibt noch einiges zu tun: So müssen etwa die Werke mit den neuen Logos versehen werden. Weltweit sind davon rund 1400 Standorte betroffen. Dieser Prozess soll bei Beginn des neuen Geschäftsjahrs im Oktober 2008 abgeschlossen sein.
Zudem startet der Zulieferer im Mai 2008 eine weltweite Anzeigenkampagne, die von der US-Agentur Fallon entwickelt wurde. Der Großteil der Werbung wird in den Print- und Onlinebereich investiert. Zu den Kosten der Kampagne wollte das Unternehmen keine Angaben machen.
Bei Personalanzeigen sind das neue Logo und die charakteristischen gelben Farbtöne schon eingeführt worden. Den ersten Auftritt im neuen Design gab es in der Slowakei. Dort wurden mit einer Anzeigenkampagne Mitarbeiter für das neue Business Center in Bratislava gesucht. "Ganz Bratislava war gelb", erinnert sich Lademann-Fleger.
