Erdbeben für die Marke VW

Köln. Der VW-Betrugsskandal hat dem Wert der Marke Volkswagen schwer geschadet. Nach Berechnungen der internationalen Markenberatung Interbrand verlor die Marke aus Wolfsburg in diesem Jahr gegenüber dem Vorjahreswert neun Prozent.

Im globalen Ranking der wertvollsten Marken verlor Volkswagen vier Positionen und fiel auf Platz 35 – unter den Automarken Platz fünf. Toyota dagegen kann sich im vierten Jahr in Folge als teuerste Automarke der Welt feiern.

Trotz des Erdbebens in der deutschen Autobranche konnten sich die übrigen deutschen Marken im diesjährigen Ranking "Best Global Brands" durchweg positiv entwickeln (siehe Tabelle). Als einzige deutsche Marke ist Opel in diesem Ranking nicht aufgeführt. Dafür schaffte es aber Mini erstmals unter die weltweit 100 besten Marken.

Den kräftigsten Aufstieg unter den Autobauern verzeichnete Nissan, dessen Markenwert um sieben Plätze auf Position 49 stieg. Vor fünf Jahren hatte Nissan nur auf Platz 90 gelegen. Für Nissans Marketingchef Roel de Vries ist der Hebel dazu in einer starken Verbindung der Marke zur Generation der "Millennials" zu sehen. "Wir gehen auf unsere Kunden zu und bleiben immer authentisch", sagt der Manager.

"Land Rover und auch Nissan haben ihr Modellprogramm wesentlich erneuert, die Produktqualität erhöht, das Händlernetz erweitert beziehungsweise verbessert und den Auftritt in der Kommunikation deutlich angehoben, insbesondere auch im Internet", begründet Dieter Dahlhoff, Leiter des Lehrstuhls für Kommunikations- und Medienmanagement an der Uni Kassel, den Aufstieg der beiden Marken. "Und das gelang ihnen anders als manch anderen Wettbewerbern ohne Brechstange."