München. VW ist Deutschlands größter Autowerber. Daran hat sich trotz Abgasskandal und angekündigter Sparmaßnahmen noch nichts geändert. Im Gegenteil: VW hat von Anfang September bis Mitte Oktober 2015 sogar mehr in Werbung investiert als in den Vergleichszeiträumen der vergangenen zwei Jahre.
In den vergangenen sechs Wochen gab der Autobauer 36,8 Millionen Euro für Werbung aus und damit 17 Prozent mehr als 2014 und 15 Prozent mehr als 2013. Das zeigen aktuelle Auswertungen des Media- und Marketing-Beratungsunternehmens Ebiquity, die der Automobilwoche vorliegen.
Dietmar Kruse, CEO für Kontinentaleuropa von Ebiquity: "VW bleibt ohne gravierende Einbrüche bei den Brutto-Werbeausgaben der bedeutendste Werbekunde im Automobilsektor. Langfristig wird sich zeigen, ob sich Sparmaßnahmen im Bereich der medialen Präsenz auswirken werden." Volkswagen werde aber ganz sicher auch in Zukunft offensiv im Werbemarkt aktiv sein. Ende September hatte es geheißen, der Konzern werde seine geplanten Werbeausgaben einfrieren.
Ebiquity-Manager Kruse warnt VW davor, wegen des Skandals auf Sparflamme zu werben: "Gerade jetzt sind Investitionen in die Kommunikation notwendig, um Vertrauen wieder zurückzugewinnen."
