Yokohama setzt auf Merchandising und Events am Nürburgring

Hamburg. Der japanischen Reifenhersteller Yokohama hat am Nürburgring zwei insgesamt 300 Quadratmeter große Räume für Produkte und Events eröffnet. Die Leitung des sogenannten Yokohama Store an dem bekannten deutschen Motorsport-Kurs obliegt der europäischen Tochter des Konzerns. Yokohama ist nach eigenen Angaben "der einzige japanische Hersteller, der einen in Eigenregie betriebenen Shop an dieser Rennstrecke unterhält".

Im "Showroom" des Yokohama Store werden Produkte der Flaggschiffmarke "Advan“ sowie Yokohama-Reifen der verschiedensten Kategorien ausgestellt. "Außerdem sind Original-Merchandising-Artikel wie Mützen, T-Shirts sowie Uhren erhältlich", teilt das Unternehmen mit. "Der zweite Raum wird für Meetings sowie Kunden- und Fan-Events genutzt".

Am Nürburgring unterhält Yokohama bereits ein "Test Center“, in dem unter anderem High-Performance-Reifen entwickelt werden. Einige Kurven der Strecke wurden inzwischen nach Yokohama und der Konzernmarke Advan benannt. "Das Unternehmen möchte mit diesen Maßnahmen den Wiedererkennungswert seiner globalen Marke steigern", lässt der Zulieferer offiziell wissen.

"Als Teil der Bestrebungen, neue Geschäfte am Nürburgring anzusiedeln, wird aktuell eine Freizeitanlage für Besucher an der Strecke errichtet", so Yokohama weiter. Zu den Einrichtungen gehören "unter anderem eine große Ladenpassage, ein Themenpark, in dem Automobilhersteller Geschäfte unterhalten, ein Automuseum, eine Konzerthalle und Hotels". In der anhaltenden Autokrise gilt die Stärkung der Kundenbindung vielen Autoherstellern und ihren Lieferanten als Aufgabe von zunehmender Bedeutung. Zudem gilt der Handel mit Merchandising-Artikeln als immer lukrativere Einnahmequelle.