Wolfsburg. Volkswagen hat für seine deutschen Handelspartner die "Nationalen Kommunikationsmaßnahmen 2009" kompiliert und auf den neuesten Stand gebracht. Damit will der Hersteller den Autohäusern auch mit Blick auf die anhaltende Autokrise größtmögliche Unterstützung "für eine individuelle, optimale und erfolgreiche Marketing- und Budgetplanung in diesem Jahr" zukommen lassen, wie es im entsprechenden Begleitschreiben heißt. "Für Ihre Marketingplanung haben wir für Sie die geplanten nationalen Kommunikationsmaßnahmen zusammengestellt beziehungsweise aktualisiert", teilt VW mit. "Sie zeigen sämtliche, für das Jahr 2009 geplanten Aktivitäten – aufgeteilt nach Themen und Einsatzzeiträumen. Je nach Marktgegebenheiten wird diese Übersicht im Laufe des Jahres angepasst und einmal im Quartal aktualisiert".
Neben Informationen zur Markteinführung des neuen Polo und der sportiven Golf-Versionen GTI und GTD enthält der "Marketingplan National" auch Erläuterungen zu der für den Zeitraum Mai bis Oktober vorgesehenen Kampagne "Ökonomie trifft Ökologie". Das Kapitel "GPs und weitere Highlights" behandelt unter anderem die "große Produktpflege" der Modelle Golf Plus, Phaeton und Golf Variant. Überdies können die VW-Händler bei Bedarf Einzelheiten zum "Offroad-Programm", zum "Gebrauchtwagen-Marketing", zur "Kommunikation für gewerbliche Kunden" oder in Sachen "Ethno-Marketing" einholen. "In diesen schwierigen Zeiten steigt der Wettbewerbsdruck permanent an, also kommen auch diese Hilfestellungen von Volkswagen wie gerufen", lobt ein niedersächsischer VW-Händler die Übersicht. "Dieser Hersteller beweist, dass ihm das Wohl seiner Verkaufspartner und deren frühzeitige und umfassende Einbindung in neue Aktivitäten wirklich wichtig ist".
