VW geht als Sponsor von Schalke 04 in die Verlängerung

Hamburg. Die Volumenmarke Volkswagen und der traditionsreiche Sportverein FC Schalke 04 aus Gelsenkirchen haben ihre seit Sommer 2008 bestehende Kooperation verlängert. Wie VW am Montag (22. 11.) mitteilte, wird das Wolfsburger Unternehmen "weitere drei Jahre" als offizieller Automobilpartner der Schalker fungieren. Zum finanziellen Umfang der Vereinbarung machte VW keine Angaben.

Im Rahmen der Unterzeichnung des bis 2013 geltenden Kooperationsvertrags sagte Volkswagen-Entwicklungsvorstand Ulrich Hackenberg, die Automarke habe "mit dem FC Schalke 04 einen verlässlichen und sympathischen Partner gewonnen". Hackenberg weiter: "Dieser Traditionsverein bietet uns eine ideale Plattform, um Kunden in der Region zwischen Rhein und Ruhr gezielt für Volkswagen zu begeistern. Deshalb freue ich mich sehr, dass

wir unser Engagement fortführen.“

Als Automobilpartner der auch "die Königsblauen“ genannten Kicker ist Volkswagen bei Heimspielen des FC Schalke 04 nach eigenen Angaben "mit vielfältigen Aktivitäten präsent: Zahlreiche Promotion-Aktionen mit neuen Modellen der Marke Volkswagen etwa laden zu Fahrzeugerkundungen vor Ort ein". Weiter heißt es in diesem Zusammenhang aus Wolfsburg: "In enger Zusammenarbeit mit sozialen Einrichtungen aus der Region können zudem junge Fans einen Platz als Ballkind gewinnen oder im Volkswagen Familienblock ein Heimspiel des S04 verfolgen".

Die Verlängerung der Zusammenarbeit mit dem Club aus dem "Pott" werde auch den VW-Handelspartnern zugutekommen, ist Frank Jürgens überzeugt, Leiter Verkauf Deutschland Volkswagen Pkw: "Durch das Sponsoring genießt die Marke Volkswagen in der Region große Sympathie. So können wir unseren Marktanteil weiter ausbauen“, sagt der Manager. Für den Jugend- und Amateurbereich sowie zur Unterstützung der zahlreichen Fanclubs des S04 Modelle stellt VW ebenfalls Autos bereit. "Betreut werden diese Fahrzeuge durch Händler aus der Region", deutet VW Ertragspotenziale etwa im Werkstattsektor an.

In den vergangenen Jahren hätten zudem "Highlights wie die Sondermodelle Polo und Golf S04-Edition, der jährliche 'Volkswagen-auf-Schalke-Drive' mit Fahrtrainings für weitere Schalker Werbepartner oder Aktionen rund um den Schalke-Bulli 'Charly' als rollendes Maskottchen die Partnerschaft zwischen Volkswagen und dem FC Schalke 04 weit über die Region hinaus bekannt gemacht", heißt es im Rückblick bei VW. "Schalke und Volkswagen – das passt einfach“, befindet Horst Heldt, Marketing-Vorstand des FC Schalke 04.

Entsprechend optimistisch blickt Jürgens nun nach vorn: "Wir haben auf Schalke ein tolles Sponsoringpaket geschnürt", erklärt der Vertriebsexperte. "Zusätzliche Werbeflächen in der Arena und auf dem Trainingsgelände, eine verstärkte Web-Präsenz www.volkswagen-auf-schalke.de und natürlich unser exklusiver Fuhrpark für die Lizenzspielerabteilung und Geschäftsführung sind nur einige Beispiele". Fußball gilt in vielen Ländern als die meistbeachtete Sportart und damit auch für die Autoindustrie als potenziell geeignete Werbebühne auf bedeutsamen Absatzmärkten. Neben Autoherstellern wie VW und Hyundai nutzen zunehmend auch Zulieferer wie Continental und Hankook das Umfeld des Ballsports für verschiedene Marketing- und Kommunikationskampagnen.