Volkswagen kreiert neue Kampagnen für Sharan und Touran

Hamburg. Volkswagen will seine vor allem für Familien konzipierten Baureihen Sharan und Touran mit einem sogenannten modularen Marketing-Ansatz auf wichtigen Absatzmärkten begleiten. Die Kampagne für den kompakten VW-Van Touran startet jetzt in Deutschland unter dem Slogan "Platz für alles was kommt“. Die Bewerbung der Großraumlimousine Sharan folgt laut VW wenig später mit dem zentralen Motto "Groß bis ins kleinste Detail“.

Für die internationalen Märkte gibt es nach Angaben des Herstellers "zusätzlich eine kombinierte Kampagne mit beiden Fahrzeugen", die mit dem Slogan "Cars for real heroes“ die Familie und "insbesondere Mütter als Familienmanagerinnen in den Mittelpunkt stellt". Dabei sollen die verschiedenen Elemente der VW-Kampagne modular einsetzbar und frei kombinierbar sein. Zur Begründung sagt Luca de Meo, in Personalunion Leiter Marketing des Volkswagen-Konzerns sowie der Marke Volkswagen PKW: "Mit diesem modularen Ansatz können wir sehr effizient die unterschiedlichen Segmentanforderungen der Länder bedienen. Ziel ist es, Marktführer im MPV-Segment (Multi-Purpose-Vehicle; Anm. d. Red.) zu werden".

Mit den neuen Kampagnen für Sharan und Touran will VW potenzielle Fahrzeugkäufer in Deutschland vor allem auf ausgewählte technische Besonderheiten beider Baureihen und ihren möglichen Mehrwert in Sachen Alltagsfunktionalität aufmerksam machen. "Der Touran wird als flexibler, urbaner Allrounder für Familien positioniert", heißt es in Wolfsburg. "Beim Sharan stehen Hochwertigkeit und die zahlreichen Innovationen im Vordergrund".

VW zufolge ist die internationale Kampagne "Cars for real heros" in Frankreich für den Einsatz in den Bereichen TV und Print sowie in Großbritannien mit Blick auf den Online-Sektor entwickelt worden. Die Idee dahinter erläutert Luca de Meo mit den Worten: "Aus dem Markt, für den Markt – das ist eine wichtige Säule der internationalen Marketingstrategie von Volkswagen". Dabei richtet sich die Kampagne insbesondere an Frauen und soll die Vorzüge der Fahrzeuge bei der Bewältigung von Alltagsaufgaben darlegen. "Auf einer Online-Plattform der jeweiligen Länderwebseiten können Interessierte an einem Gewinnspiel teilnehmen", so VW. Über ein Online-Voting werde zunächst der "real hero" der Familie gesucht. Im nächsten Schritt sollen dann drei Familien ausgewählt werden, die Alltagsaufgaben mit Touran und Sharan zu lösen haben. "Die Gewinner-Familie darf sich eines der Familienautos aussuchen", kündigt Volkswagen an.