TNS Test & Decide misst Effizienz von Autowerbekampagnen

London/München/Bielefeld. Mit "TNS Test & Decide" bietet TNS Automotive jetzt ein

Forschungsprogramm zur Bewertung von Automobilwerbekampagnen in Europa an. Dabei stützt sich das Beratungsunternehmen auf seine mehr als zehnjährige Erfahrung mit Marken- und Werbetrackingstudien im europäischen Automarkt.

TNS Test & Decide stellt Autoherstellern und Agenturen eine strategische Lösung zur Verfügung, die die Effizienz von Werbekampagnen für Pkw misst. Auf dieser Basis können die Hersteller entscheiden, ob eine Werbekampagne fortgesetzt, optimiert oder abgebrochen werden soll. Die Untersuchung deckt 80 Prozent des europäischen Werbemarktes (Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien) ab und berechnet einen Vergleichswert für die Schlüsselindikatoren der Werbewirkung. Dazu gehören Wiedererkennung,

Marken-/Modell-Attribution, Anziehungskraft und Verständlichkeit.

Basierend auf bisher über 40.000 Tests werden die Ergebnisse nach Kampagne und Medium (TV, Printmedien, Außenwerbefläche) sowie nach spezifischen Industrienormen, wie beispielsweise dem Investitionsniveau, der Markenherkunft und dem Markensegment aufgeschlüsselt.

Stoyan Kamburow, Leiter der TNS Infratest Automobilmarktforschung in Bielefeld nennt als entscheidende Vorteile von TNS Test & Decide "eine präzedenzlose Flexibilität hinsichtlich der Bereitstellung von Forschungsergebnissen". Der Kunde abonniere nicht das gesamte Tracking, sondern könne Daten auch über einen kürzeren Zeitraum wählen. Die TNS-Ergebnisse können entweder für eine gesamte Werbekampagne oder nur für einen Werbekanal bezogen werden. Zudem sei die Datenerhebung sehr zeitnah. Kamburow: "Zwei Wochen nach Testabschluss liegen die Ergebnisse vor und können online auf unserem TNS-eigenen Portal TNS Info abgerufen werden."