Bei VW trainieren Mitarbeiter online für Kampagne "Think Blue."

Henning Krogh

Über ein innovatives IT-Tool forciert VW die interne Beschäftigung mit der neuen Image- und Marketing-Kampagne "Think Blue.“ Am sogenannten Online-Produkttraining (OPT) "BlueMotion Technology", das Europas größter Automobilhersteller offeriert, haben sich unter anderem bereits über 1300 Verkäufer beteiligt. "Bleiben Sie dran", fordert das Management in einem aktuellen Rundschreiben, das Automobilwoche vorliegt.

Dienstag, 27. Juli 2010, 16.54 Uhr

Hamburg. VW nutzt verstärkt moderne Informationstechnologie (IT), um die eigene Belegschaft sowie die Mitarbeiter von Handelspartnern mit den Einzelheiten der Ende Februar dieses Jahres gestarteten Image- und Marketing-Kampagne "Think Blue.“ vertraut zu machen. Volkswagen setze auf nachhaltige Mobilität, heißt es in einem internen Schreiben des Ressorts Qualifizierung Verkaufspersonal, das Automobilwoche vorliegt. "Think Blue." werde Europas größten Automobilhersteller "dabei die nächsten Jahre antreiben".

Es sei "gut, dass sich die Verkaufsmannschaft bereits intensiv darauf vorbereitet", urteilt das Management der VW-Verkaufsschule in der aktuellen Mitteilung. Demnach haben etwa bislang mehr als 1300 Verkäufer das sogenannte Online-Produkttraining (OPT) "BlueMotion Technology" erfolgreich absolviert. Zudem seien spezielle, der Kampagne "Think Blue." gewidmete Präsenztrainings in den Vertriebsregionen "in diesem Jahr bereits von 700 Verkäufern besucht" worden. "Bleiben Sie dran, und machen Sie sich fit für eine erfolgreiche Zukunft mit Volkswagen", fordern die Unterzeichner alle IT-affinen Mitarbeiter auf.

Themen wie Einsparpotenziale, Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein im Blickpunkt

Mit der Kampagne "Think Blue.“ will VW für effizientes Autofahren und umweltbewusstes Handeln werben. "Aufbauend auf einem der bekanntesten Umweltlabels der Autoindustrie – ‚BlueMotion' – setzt Volkswagen damit ein neues Zeichen für umweltfreundliche Mobilität", heißt es in Wolfsburg. "Deutlich hervorgehoben wird diese Unternehmenshaltung dabei auch durch den Einsatz der Kampagnen-Leitfarbe Blau. Diese ist als Bestandteil des Volkswagen Markenlogos und durch das Umweltlabel "BlueMotion" im Markt etabliert". Volkswagen führe diese Tradition nun in Kombination mit innovativen Elementen fort.

VW-Marketingchef Luca de Meo sagt: "Unser Ziel ist es, ‚Think Blue.' als Ausdruck der Unternehmenshaltung und festen Bestandteil der Volkswagen Markenaktivitäten in Bezug auf ökologisch nachhaltiges Handeln zu etablieren". Der Topmanager weiter: "Dabei haben wir bewusst einen internationalen Begriff gewählt, denn Umweltschutz kennt keine Ländergrenzen. Die Kampagne entspricht den Kernwerten der Marke Volkswagen: innovativ, werthaltig und verantwortungsvoll". Zum Umfang der "Think Blue.“-Kampagne zählen neben Printanzeigen auch TV-Spots, Broschüren, Webspecials sowie ein e-game für iPhone und iPod Touch.