636 Millionen Euro für Werbung

München. Die Ausgaben für Werbung steigen kontinuierlich: Die Kfz-Branche investierte im zweiten Quartal dieses Jahres 636,4 Millionen Euro in Deutschland, das sind 16,8 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Zu diesem Ergebnis kommt das Hamburger Marktforschungsunternehmen Nielsen, das exklusiv für Automobilwoche die Ausgaben des deutschen Kfz-Markts für klassische Werbung erhebt. Dazu zählt Nielsen TV, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Fachzeitschriften, Kino, Außenwerbung und Internet.

Die Werbung für den Automarkt wuchs erheblich stärker alsder gesamte Werbemarkt in Deutschland. Während der Gesamtmarkt im ersten Halbjahr nur zwei Prozent auf 12,4 Milliarden Euro zulegte, kletterten die Ausgaben der Autobranche um 13,7 Prozent auf 1,18 Milliarden Euro.

Hohe Zuwächse verzeichnet vor allem die Internet-Werbung: Die Unternehmen aus der Kfz-Branche – laut Nielsen gehören dazu neben Pkw und Nutzfahrzeugen auch Zweiräder, Reisemobile, Autohandel und -zubehör sowie die Reifenbranche – zahlten dafür im ersten Halbjahr 151,7 Millionen Euro, ein Plus von 52,4 Prozent. Damit geben die Marketing-Verantwortlichen inzwischen mehr Geld für Reklame im Internet aus als für Anzeigen in Publikumszeitschriften (142,4 Millionen Euro) oder für Hörfunk-Spots (151,0).

Unangefochten an der Spitze steht die TV-Werbung, für die die Autoindustrie im zweiten Quartal 236 Millionen Euro zahlte – in den ersten sechs Monaten 2012 waren es 413,1 Millionen Euro. Für Anzeigen in Zeitungen berappten die Firmen im zweiten Quartal 130,5 Millionen Euro. Im ersten Halbjahr lag der Betrag bei 263,9 Millionen Euro, ein Zuwachs von 12,5 Prozent. Auch die Ausgaben für Printanzeigen in Fachzeitschriften stiegen in den ersten sechs Monaten um 14,9 Prozent auf 16,5 Millionen Euro.

Spendabelster Autowerber ist wie schon seit Jahren die Marke Volkswagen, die im zweiten Quartal 64 Millionen Euro investierte, im ersten Halbjahr 123,7 Millionen Euro. An der zweiten Stelle folgt mit großem Abstand Renault. Der Importeur steigerte im ersten Halbjahr seine Ausgaben um 11,5 Prozent auf 76,4 Millionen Euro.

Auch Daimler, Opel und Ford gehören zu den Herstellern, die hohe Beträge investieren, um ein breites Publikum auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Die Pkw-Industrie allein kam im ersten Halbjahr auf ein Budget von 838 Millionen Euro und ist damit die werbestärkste Branche in Deutschland.

Das meistbeworbene Fahrzeug war im ersten Halbjahr der Seat Ibiza. Der Importeur hatte die überarbeitete Version des Kleinwagens hierzulande am 24. März auf den Markt gebracht. Da bislang jedes zweite verkaufte Modell der Spanier ein Ibiza ist, trommelt das krisengeschüttelte Unternehmen jetzt verstärkt für seinen Hoffnungsträger.

Auffallend oft im Fernsehen zu sehen sind auch die Spots des Autoglas-Services Carglass. Der Anbieter gab in den ersten sechs Monaten 40,6 Millionen Euro für klassische Werbung aus. (Foto: Nielsen)