Werbespots sollen schwierigen Imagewechsel vorantreiben

München. Mit einem neuen Kommunikationskonzept will der TÜV Süd sein Image aufpolieren und sich als Prozesspartner positionieren. "Mehr Wert. Mehr Sicherheit" heisst der neue Claim, der auch in Werbefilmen visualisiert wird. Acht Kurzfilme von jeweils etwa 25 Sekunden Dauer sind dazu seit Ende April am Terminal 2 des Münchner Flughafens zu sehen.

Dort möchte man die "Entscheider" erreichen, sagt TÜV-Sprecherin Kristina Wegner. Ein breiteres Publikum sollen die Werbespots finden, wenn sie zur Fussball-WM im Fanpark des Münchner Olympiastadions gezeigt werden. Laut TÜV Süd-Vorstand Peter Hupfer ist auch die Mediaplanung für den TV-Einsatz bereits angelaufen.

Die Botschaft der Filme: Der TÜV kommt nicht erst ins Spiel, wenn das Fahrzeug eine Hauptuntersuchung oder die Industrieanlage eine Genehmigung braucht, er begleitet vielmehr den Prozess von der Entwicklungsidee bis zur Verwirklichung. In den acht Spots werden dazu die verschiedenen Geschäftsfelder mit schlichten Strichzeichnungen und Slogans ŕ la "Ihr Partner vom Führerschein bis zur Hauptuntersuchung" beworben.

Mit Printanzeigen in "Handelsblatt" und "VDI Nachrichten" wird die neue Selbstvermarktungsstrategie unterstützt. Nach 2008 bleibt dem TÜV nur noch das Monopol der Führerscheinprüfungen, deshalb muss er im Marketing den Schritt von der Prüforganisation zum technischen Dienstleister deutlich machen. Hupfer betont, "wie schwer dieser Imagewandel für ein Unternehmen ist, das den grössten Teil seiner langen Geschichte in einem geschützten Markt überwiegend im Auftrag des Staates tätig war". Entsprechend zaghaft startet der TÜV seine neue Werbestrategie. Man sei mit der aktuellen Kampagne "auf den ersten Metern einer langen Zielgeraden", sagt TÜV-Sprecherin Wegner.