Saarbrücken. Sportsponsoring ist eine Wette auf die Zukunft. Und dabei gilt: Je populärer die Sportart und je professioneller die Liga, umso höher ist der Einsatz. Einen Ausweg aus diesem Dilemma hat jetzt Peugeot Deutschland gefunden. Der Importeur ist Hauptsponsor der sogenannten 7er-Rugby- Europameisterschaft, die im Juli in Hannover stattfindet.
„Wir wollten nicht in eine Sportart investieren, in der schon andere Autohersteller engagiert sind“, erklärt Thomas Schalberger, Kommunikationschef von Peugeot Deutschland. Fußballsponsoring sei für einen Importeur in Deutschland ohnehin viel zu teuer und fest in der Hand heimischer Marken. Den Handballsport wiederum hat sich Toyota gesichert. Rugby, in Frankreich äußerst populär, liegt Schalberger zufolge aber weltweit im Trend: „Die Menschen bei diesem Sport sind sehr enthusiastisch und zeigen viel Leidenschaft. Das passt gut zur Marke Peugeot.“ Außerdem sei beim Rugby Doping kein Thema.
Nicht zuletzt hat die Konzernzentrale langjährige Erfahrung im Rugby-Sport: 2007 hatte Peugeot die WM in Frankreich unterstützt. Das vorerst einmalige Engagement kostet den Importeur zunächst „einen sechsstelligen Betrag“, wie Schalberger sagt. „Bei einem Erfolg werden wir den Rugbysport in Deutschland aber weiter unterstützen“, kündigt er an. Geplant ist ein Langfrist-Sponsoring für die deutsche Nationalmannschaft. Die EM in Hannover will Peugeot für einen breiten Werbeauftritt nutzen. Unter anderem übernimmt die Löwen-Marke den Shuttleservice für die Spieler. Die Händler aus dem Raum Hannover, aus Berlin und Hamburg sollen eingebunden werden und auch Kunden zur EM mitbringen dürfen.
