Mercedes macht die meiste Werbung

München. Der Erfolg hat viele Väter. Dass Mercedes-Benz im laufenden Jahr auf der Überholspur fährt, machen Beobachter mal an den neuen Modellen fest, mal an neuen Technologien und mal an gelungenen Vertriebsoffensiven. Oder aber: an der durchaus ausgedehnten Werbekampagne des Autoherstellers in diesem Jahr.

Denn Mercedes hat 2015 in Deutschland bislang deutlich mehr in die Werbung gepumpt als seine Premium-Wettbewerber. Die Stuttgarter hatten von Anfang Januar bis Mitte September Brutto-Werbeausgaben von 61,1 Millionen Euro. Das zeigen neue Zahlen der Werbeforscher von Ebiquity, die der Automobilwoche vorliegen. BMW liegt bei 44,7 Millionen, Audi bei 41,9 Millionen Euro.

Größter Automobilwerber in Deutschland ist der Zwölf-Marken-Konzern Volkswagen mit einem Budget von rund 300 Millionen Euro.

Dietmar Kruse, Chef von Ebiquity in Europa, sieht das Geld von Mercedes gut angelegt: "Viel hilft viel – das funktioniert nicht immer in der Werbung, aber im Fall von Mercedes hat es sicher zum Absatzerfolg beigetragen. Die um 50 Prozent höheren Ausgaben im Vergleich zu den Wettbewerbern – kombiniert mit kreativen und handwerklich gut gemachten Kampagnen – bescheren Mercedes Absatzerfolge."

Mercedes hat 2015 mit neuen Modellen deutlich Fahrt aufgenommen und wächst derzeit schneller als die Konkurrenz. Das Wachstum in Deutschland und Europa ist zurzeit prozentual zweistellig gegenüber Vorjahr.

Die meisten Gelder haben die Stuttgarter laut Ebiquity in die Werbung für die gesamte Mercedes-Range gesteckt, gefolgt von der neuen Kampagne für die CLAKlasse. Der Hauptteil des Media-Budgets ging in die Printmedien, gefolgt von TV. Das Internet macht mit 4,4 Millionen Euro noch einen kleinen Teil aus.

Mercedes wird auf Media-Seite von der Agentur Zenith betreut, die zum Agenturnetzwerk Publicis gehört. Die Mercedes-Werbekampagnen, die in diesem Jahr zu sehen waren, stammen von der Hamburger Agentur Jung von Matt. Der langjährige Etathalter wird gerade von der neu gegründeten Werbeagentur Antoni abgelöst. Erste Arbeiten von Antoni waren jetzt parallel zur Internationalen Automobil-Ausstellung zu sehen.