Geislingen. Unter den deutschen Autohändlern sind die Mini-Partner mit der Werbung ihres Herstellers am zufriedensten. Das ergab eine Untersuchung des Instituts für Automobilwirtschaft (IFA) an der Hochschule Geislingen.
Im Rahmen der Händlerzufriedenheitsanalyse MarkenMonitor wurden 1059 Autohändler in Deutschland um eine Einschätzung der Werbung ihres Herstellers gebeten. Mini erhielt die Note 2,0 (Schulnotensystem), sehr zufrieden mit der Außendarstellung zeigten sich auch die Audi-Händler mit der Note 2,1, dicht gefolgt von Suzuki (2,2), Porsche (2,3), Skoda und Volkswagen (je 2,4), Toyota (2,5) und Lexus (2,7).
Die geringste Zustimmung fand die Werbung bei den deutschen Nissan-Vertriebspartnern, die ihren Importeur mit 4,2 benoteten. Schlecht schnitten auch Volvo und Smart (je 3,9) sowie Mitsubishi und Daihatsu (je 3,8) in der Gunst ihrer Händler ab.
Insgesamt wurden 31 Marken bewertet. Für den wissenschaftlichen Leiter der Untersuchung, Willi Diez, haben die Urteile der Partner hohe Relevanz im Hinblick auf die Werbeeffizienz: "Die Händler beurteilen die Werbung vor allem danach, ob sie es schafft, Traffic in den Showroom zu bringen." Und das gelinge Mini und Audi "besonders gut".
