Köln. Ford will den Absatz des neuen Mondeo mit einer "für uns noch nie da gewesenen Marketingkampagne" anregen, sagte Marketingchef Olaf Hansen der Automobilwoche. Für die Markteinführung - Verkaufsstart ist am 16. Juni - sei ein zweistelliges Millionenbudget vorgesehen.
Unter anderem ist in Berlin an der Charité das größte Werbeplakat Europas zu sehen. Es ist Teil der bisher massivsten Plakatwerbung in der Geschichte von Ford Deutschland. Auch die TV-Werbung für die dritte Generation des Mondeo sprengt für Ford alle Dimensionen: Statt der üblichen 30-Sekunden-Spots werden über die großen Sender 60-Sekunden-Blöcke ausgestrahlt. Dennoch: "Die Außenwerbung ist diesmal unser eindeutiger Schwerpunkt", sagt Hansen.
Rund 25 Prozent des Gesamtbudgets fließen in die Plakate, 50 Prozent gehen in die TV-Reklame. Der Rest verteilt sich auf Rundfunk-, Print- und Onlinewerbung.
"Mondeo-Käufer sind die Kunden mit der höchsten Jahreskilometerleistung - also sind sie entsprechend oft auf der Straße unterwegs", begründet Hansen die Entscheidung, den Schwerpunkt auf Plakate zu legen. Die Kölner peilen in diesem Jahr einen Absatz von 23.000 Mondeo an, 2008 sollen es 35.000 bis 40.000 werden. 2006 waren es 28.100.
