Super-Bowl 2023: GM kommt vom Weg ab

Der Super Bowl 2023 steht in den Startlöchern. Um bei dem Sport-Event der Superlative am 12. / 13. Februar aufzufallen, sind Unternehmen bereit, tief in die Tasche zu greifen. Das gilt in der Regel auch für Automobilhersteller und automobile Dienstleister, allerdings schalten sie in diesem Jahr nur wenige TV-Spots.

General Motors schickt US-Schauspieler Will Ferrell mit einem schlafenden Begleiter im Chevrolet Blazer durch eine südkoreanische Stadt. Dieser entpuppt sich als Teilnehmer von Squid Game.

In einem weiteren Spot ist Will Ferrell im GMC EV Denali Edition 1 unterwegs. Trostlose Stadt, staubige Straßen. Der Zombie, den er nach dem Weg fragt, gibt eine überraschende Antwort.

Auch der Stellantis-Konzern kehrt nach seiner Unterbrechung im vergangenen Jahr mit Jeep und Ram wieder mit Werbung auf die Bildschirme zurück. Als dritter Hersteller nutzt Kia den Super Bowl, um auf sich aufmerksam zu machen.

Doch im Vergleich zum vergangenen Jahr ist die Autobranche deutlich weniger präsent. Dienstleister wie Carvana und Vroom sind in diesem Jahr nicht dabei. Beide mussten in den vergangenen Monaten deutliche Rückschläge wegstecken. Geld für teure Werbe-Spots sitzt nicht mehr so locker.

Und die TV-Preise im Rahmen des Super Bowls haben es in sich. Medienberichten zufolge verlangt der TV-Sender Fox in diesem Jahr rund sieben Millionen US-Dollar (rund 6,5 Millionen Euro) für einen 30-Sekunden-Spot. Im letzten Jahr lag der Preis noch rund 500.000 Dollar niedriger. Die im Rahmen des Finales ausgestrahlten Spots werden in der Regel für das Event produziert.

Um sich dennoch gegenüber den TV-Spot-Wettbewerbern durchzusetzen, empfiehlt Marcell Francke, Kreativchef bei der Mercedes-Agentur Antoni: „Be popcorn, be pop and maybe polarize.” Zu. Deutsch: sei unterhaltsam, sei massentauglich und ecke vielleicht auch an.

Dies ist allerdings nur ein Aspekt, „der Erfolg einer solchen Kampagne hängt wie immer von der Idee und ihrer Relevanz ab“, so Francke. Berühmtheiten würden helfen, um die Reichweite maximal zu erhöhen und einen Nachrichtenwert zu generieren.

Die Preise haben ihren Grund: „Fast eine Milliarde Menschen kann man als Brand erreichen, wenn man beim Super Bowl eine Platzierung hat“, sagt Francke. Dies sei eine spektakuläre Bühne für Marken und Produkte. Frei nach dem Motto: „Super Brands go Super-Lative in Super Bowl”, so Francke.

Im Super Bowl 2023 treffen die Kansas City Chiefs auf und die Philadelphia Eagles in Glendale, Arizona. Er findet am 12. Februar 2023 (amerikanischer Zeit) statt. In Deutschland erfolgt der Anpfiff in der Nacht von Sonntag auf Montag (13. Februar) um 0.30 Uhr.

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