Toyota iQ Mitbewohner in "Johns Appartement"

Köln. Bevor sich der Toyota iQ Anfang Januar der harten Realität des deutschen Automarkts stellen muss, macht die Städtetour „Johns Appartement“ noch in Stuttgart Station. Seit dem 1. September eröffnet Toyota in sechs großen deutschen Städten für jeweils vier Wochen eine Lifestyle-Lounge, in der das neue Auto ein Teil der Einrichtung ist. Völlig neu ist die Idee nicht, denn bereits 2003 zog Nissan mit dem Sportwagen 350Z in eigens angemietete Ladenlokale in vier Großstädten.

Toyota geht allerdings einen Schritt weiter. Während bei Nissan das neue Auto im Mittelpunkt stand, können die Besucher von Johns Appartement unter anderem an Lesungen und Unterhaltungsveranstaltungen teilnehmen. So wird in Stuttgart der Comedian Achim Knorr auftreten, der Autor Matthias Keidtel aus seinen Werken lesen und der Musiker Bob Chisolm Jazz und Blues zum Besten geben. Zudem gibt sich die Redaktion der Kult-Fußballzeitschrift „11 Freunde“ die Ehre, um Anekdoten rund um den Ballsport vorzutragen. Die Lounge soll aber auch als Treffpunkt für Menschen dienen, ein Freigetränk und kostenlosen Internetzugang inklusive.

Mit Johns Appartement folgt Toyota Deutschland der im Frühjahr von Europa-Vertriebschef Andrea Formica ausgegebenen Strategie, den iQ vorrangig in Metropolen in Szene zu setzen – schließlich wartet dort die urbane Klientel, die später auch bereit sein soll, den im Vergleich zum Aygo teureren iQ zu kaufen. Die potenziellen Kunden können sich den Kleinwagen zwar live anschauen, virtuell konfigurieren und sich über die technischen Besonderheiten informieren, die Sitzprobe bleibt ihnen aber ebenso verwehrt wie eine Probefahrt. Zum einen handelt es sich bei den Exponaten um Vorserienfahrzeuge, die noch nicht 100-prozentig dem Qualitätsanspruch des Herstellers genügen.

Zum anderen muss es schließlich einen Grund geben, im Januar den nächsten Toyota-Händler zu besuchen. André Schmidt, Marketingleiter von Toyota Deutschland, zeigt sich dennoch zufrieden. „Johns Appartement ist ein echter Erfolg. Wir zählen pro Stadt rund 5000 Besucher, was exakt unseren Prognosen entspricht“, sagt Schmidt. Da der iQ keinen direkten Vorgänger hat, kommt auf den als eher konservativ geltenden Hersteller Johns Appartement: Städtetour mit dem neuen Toyota iQ. eine großteils völlig neue, Lifestyle- orientierte Kundschaft zu, die sich bislang für Fahrzeuge wie den Smart Fortwo oder den Mini interessiert hat. Diese Klientel wird voraussichtlich mehr als 12.000 Euro für den nur knapp drei Meter langen, aber viersitzigen iQ ausgeben müssen. Im ersten vollen Verkaufsjahr 2010 rechnet der Importeur mit rund 10.000 Käufern.