Wolfsburg. Volkswagen wird den Großteil seiner Werbeaktivitäten im Jahr 2009 unter eine Dachkampagne mit dem Motto „60 Jahre Wertigkeit“ stellen. Die begleitenden Agenturen sind DDB Berlin für Printanzeigen und TV-Spots sowie Tribal aus Hamburg für spezielle Auftritte im Internet. Über den Claim „Gemeinsam haben wir viel erlebt, gemeinsam haben wir noch viel vor“ wollen die Wolfsburger dabei den 60. Jahrestag der Übergabe des damaligen Volkswagenwerks durch die englische Besatzungsmacht mit dem Jubiläum „60 Jahre Bundesrepublik Deutschland“ verknüpfen. „Wir haben das Auto zwar nicht erfunden“, sagte Jochen Sengpiehl, Leiter des Volkswagen-Marketings, im Gespräch mit Automobilwoche, „aber wir haben es erschwinglich gemacht und in der Nachkriegszeit zu den Menschen gebracht.“ Im öffentlichen Bewusstsein bestehe allenfalls noch bei der Fluggesellschaft Lufthansa eine ähnlich enge Verbindung zwischen der Geschichte des Unternehmens und jener der Nation. „Diesen Vorzug wollen wir als Fahrzeughersteller nutzen.“
Freunde der Marke will VW auch in Online-Communitys, etwa auf YouTube, ansprechen. Und über die Website www.volkswagen-60-jahre.de können VW-Fans Anekdoten über eigene Erfahrungen am Steuer eines Polo oder „Bulli“ einreichen. „Die Kampagne läuft erst seit dem 20. Dezember 2008“, so Sengpiehl, „und hat uns bereits 300.000 Unique Users, 600.000 Page Impressions und mehr als 1000 persönliche Geschichten eingebracht – damit liegen wir erfreulich über Plan.“ Dem Schreiber der schönsten VW-Schnurre, die später gar als TV-Clip nachgestellt werden könnte, winkt als Belohnung ein Golf.
