München. Der Premiumhersteller BMW hat einen komplett neuen Auftritt für seine Werbung und die Marketingkommunikation konzipiert. Das Leitmotiv der Kampagnen lautet "The Story of Joy“ und soll die Marke laut einer internen Mitteilung "profilierter gegenüber dem Wettbewerb abgrenzen“. Ab sofort werde "Freude, der Markenkern von BMW, noch stärker im Mittelpunkt aller kommunikativen Maßnahmen stehen“, heißt es in München. "Mit unserem neuen Partner GSD&M Idea City werden wir die Marke BMW durch fokussierte, emotionale Kommunikation weiter profilieren“, kündigt Jan-Christiaan Koenders, Leiter Markensteuerung, Markenführung BMW und Marketingservices, an.
"Es hat sich vieles geändert in den letzten Jahren: Art und Umfang der Medienangebote, ein enorm hoher Werbedruck der Wettbewerber, eine immer stärkere Uniformität der Werbebotschaften und ebenso eine immer selektivere Wahrnehmung der Zielgruppen selbst“, begründet BMW die Entwicklung der Kampagne. "Nur wer sich als Automobilhersteller davon abhebt, sein eigenes Markenprofil schärft und in den Medien eigene Duftmarken setzt, hat gute Chancen, entsprechend nachhaltig und positiv von einer breiten Öffentlichkeit wahrgenommen zu werden.“
Daraus leitet BMW "drei Kernbotschaften“ ab, die weltweit einheitlich kommuniziert werden: "BMW erhält die Freude am Fahren“ (Efficient Dynamics), "Fokus auf Ästhetik“ (Design im Vordergrund) sowie "Boost Joy!“ (stärkere Emotionalisierung). BMW-Chef Norbert Reithofer resümiert: "Wir wollen die Freude am Fahren stärker ins Bewusstsein der Kunden rücken und mit emotionalen Botschaften verbinden.“
