"Herr, wirf schnell Ideen vom Himmel"

Frankfurt/Main. Sein Büro erinnert an eine Besenkammer. Bestenfalls. In jedem Winkel lagern Kartons, auf dem Schreibtisch formieren sich Aktengebirge. In deren Tälern sammelt sich Mineralwasser zu kleinen Seen - mit Inseln aus Kekskrümeln. "Entschuldigen Sie bitte die Unordnung", sagt ein freundlich lächelnder Herr im schwarzen Sakko, während er sich mit ein paar hektischen Handgriffen als Raumpfleger versucht, "aber ich bin gerade mitten in der Konzeption."

So also arbeitet Klaus E. Küster, der Inhaber der gleichnamigen Werbeagentur GmbH mit Sitz im Frankfurter Stadtteil Rödelheim. "Ich schätze das kreative Chaos", sagt Küster, "und die wirklich wichtigen Sachen habe ich bisher noch immer auf Anhieb wiedergefunden." Wirklich wichtig - das sind ihm vor allem die Belange des Stuttgarter Sportwagenherstellers Porsche, für den das Team Küster seit 1994 als internationale Lead-Agentur die Werbung gestaltet. Ob Hochglanzbroschüren rund um den Zweisitzer Boxster zur Auslage in deutschen Porsche-Zentren oder Image-Filme über das geräumige Geländefahrzeug Cayenne für die Erschließung des wachsenden russischen Markts: "Mit dem Großkunden Porsche bewegen wir uns permanent am Drehzahllimit", sagt Küster.

Als habe er sich jetzt selbst bei einer allzu profanen Phrase ertappt, schiebt Küster die Erklärung sofort hinterher. "Verglichen mit Großserienherstellern sind die Schwaben noch immer ein kleines Unternehmen." Bei Porsche seien "die Dienstwege kurz, auch im Ressort Vertrieb und Marketing", das bis vor Kurzem Küsters "alter Freund" Hans Riedel führte. Wie von den Reifen- oder Öl-Lieferanten verlange der Autoproduzent auch von seinem Werbungs-Zulieferer "streng durchgetaktete Prozesse und On-time-Delivery ohne jede Ausnahme". Seine 36 festen Mitarbeiter beschreibt Küster denn auch salopp als "ziemlich nass geschwitzte Typen". Gewiss, der Etat von Porsche bringe neben "gutem Geld" großes Prestige. "Aber bei uns geht es um Arbeit, nicht um Glamour." Auch er als Chef, erzählt Küster, feile oft bis in die Nacht an schmissigen Slogans und flehe bisweilen um Hilfe: "Herr, wirf schnell Ideen vom Himmel."

Schnelligkeit, Flexibilität, Improvisation - Begriffe wie diese dominieren Küsters Wortschatz. Er zählt zwar schon 62 Lenze und geht an knallroten Krücken, sein "gefühltes Alter aber ist 40". Vor wenigen Tagen erst, auf der Rückfahrt von Stuttgart-Zuffenhausen, hat er seinen Dienstwagen, einen Porsche 911 Carrera, an der Leitplanke zerlegt: "Aquaplaning", lautet lapidar Küsters Unfallbericht. "Nein, nein", er merkt auf, "meine Gehhilfen haben damit nichts zu tun." Wohl aber mit Verschleiß: Frisch am Meniskus operiert ist der begeisterte Marathonläufer - und "heiß darauf, mich wieder vernünftig zu bewegen".

Als junger Kerl hielt es Küster nie lange aus an einem Ort. "FCB, McCann und so", zählt er gelangweilt als frühere Arbeitgeber auf. Da musste es doch etwas anderes, Größeres, Besseres geben für den Mann aus Fohlenplacken, einem beschaulichen Flecken im Solling. Klar, Kampagnen wie "Die tolle Kiste", die er als kleiner Angestellter für den Kleinwagen Fiat Panda zu kreieren half, "waren witzig und haben mir sogar selbst Spaß gemacht". Doch richtig glücklich als Werber wurde der Nichtraucher erst in der Selbstständigkeit.

Dabei sieht sich Küster durchaus als "Mannschaftsspieler" und "Manager modernen Typs", der nichts hält von überkommenen Rollenmustern. So beträgt die Frauenquote in seiner Agentur 65 Prozent. "Und zwar ohne das vorherige Gemeckere einer Gleichstellungsbeauftragten", wie der vierfache Familienvater betont. Dann schaut Küster auf die Uhr, eine simple Swatch, und trommelt nervös mit den Fingern. Neue Porsche-Produkte kennt er zwar "im Durchschnitt zwei Jahre im Voraus", und die Werbemittel für das Modelljahr 2008 sind fertig. Sein Hauptauftraggeber aber lässt 2009 die vierte Baureihe, das Coupé Panamera anrollen, und Küster eruiert bereits "in jeder freien Minute, wie man den Charakter dieses Typs am besten herausstellen kann".

Auf die richtigen Einfälle, hofft Küster, wird er spätestens dann stoßen, wenn er demnächst den "Zweitsitz der Agentur" bezieht: Jenes Haus in der Normandie, das er jüngst erstand, weil ihm in Urlaubsatmosphäre die tollsten Konzepte in den Sinn kommen. "Ich brauche keinen Besitz." Küster zwinkert. "Aber ich habe welchen."