Berlin. Die Promotion-Experten der britischen Nobelmarke Bentley organisieren ein auf zwölf Einzelveranstaltungen angelegtes Golf-Turnier für sportinteressierte Kunden aus Europa. Der Auftaktwettbewerb für die "24 Holes of Bentley" fand Anfang Juni auf Sylt statt und war "gleichermassen erfreulich für die Zielgruppe und den betreuenden Bentley-Händler aus Bremen", sagt Ralf Böttcher, Dealer Marketing Manager Europa des englischen VW-Tochterunternehmens.
Hinter dem Golf-Turnier steht die Idee einer "Verbesserung der Kundenbindung" (Böttcher) jener wechselnden Bentley-Vertriebspartner aus den wichtigsten europäischen Absatzregionen, die jeweils rund 60 Freunde des Hauses zu den Rasensport-Events auf das Grün eines kooperierenden Golf-Klubs einladen.
"Marketingaktionen rund um das Thema Golf gab es schon zuhauf", weiss Böttcher.
"Angesichts des exklusiven Anspruchs unserer Marke war es umso wichtiger, einen unverwechselbaren eigenen Ansatz zu kreieren." So kommt es, dass die "24 Holes of Bentley" nach verschärften Regeln ausgetragen werden: Statt der üblichen 18 Löcher etwa werden gleich 27 Löcher gespielt. Die Ergebnisse der drei schlechtesten Partien dürfen gelöscht werden, "um die Spannung zu steigern" (Böttcher). Und wie bei dem berühmten Autorennen über die "24 Stunden von Le Mans", das Bentley 2003 gewann, treten die Teilnehmer in Dreier-Teams an. Im Golf-Sport sind ansonsten "Vierer-Flights" üblich.
Die nächsten Wettbewerbe führt Bentley in Frankfurt am Main und Genf durch. Das Finale auf Mallorca ist für Oktober geplant. Den Siegern winken handgefertigte Pokale mit dem geflügelten Bentley-Logo in Schwarz: "Schnöde Kristallschüsseln verstauben zu Dutzenden in den Regalen", rügt Böttcher. "Unsere Golf-Trophäen werden viel gediegener wirken."
