Mit "Project Fox" lockt VW nach Kopenhagen

Wolfsburg. Mit einem bunten Spektrum unkonventioneller Marketingaktionen bereitet Volkswagen die Einführung des neuen Einstiegsmodells Fox am 29. April in den Handel vor. In der dänischen Hauptstadt Kopenhagen begann bereits im März das so genannte "Project Fox", das der Automobilhersteller als "Start-up-Aktion für junge Künstler, Designer, Köche und Hotelfachleute" bezeichnet.

Im Mittelpunkt des Marketing-Programms rund um den preisgünstigen Volkswagen (ab 8.950 Euro) steht das von Grund auf renovierte "Hotel Fox" am belebten Jarmers Plads in Kopenhagen, wo VW für Journalisten jüngst Fox-Testfahrten anbot. Jedes der 61 Zimmer dort wurde auf Kosten von VW von jungen Künstlern individuell gestaltet. Nach Abschluss der VW-Präsentation wird das Hotel Fox den regulären Gastbetrieb aufnehmen und mit vergleichsweise niedrigen Übernachtungspreisen (ab 100 Euro) vor allem junge Städtebummler locken.

Für Kopenhagen als Zentrum des "Project Fox" entschied sich VW, weil die dänische Metropole als weltoffen gilt, das Gros ihrer Bewohner als dynamisch und doch bodenständig. Und mit eben diesen Attributen sähen die Kommunikationsstrategen bei VW auch den Fox gern verbunden. "Zu den Zielgruppen des Autos zählen Berufsanfänger, Geringverdiener und Kleingewerbetreibende", sagt Ludger Fretzen, Leiter des Produktmarketings VW Pkw, "etwa die Hälfte der Fox-Käufer wird nicht älter als 35 Jahre sein." Auch Lifestyle- und Design-Magazine wollen über das "Project Fox" berichten -- also "Medien", so ein VW-Sprecher, "die wir mit klassischen Methoden kaum erreicht hätten".

Eine Event-Bar namens "Club Fox" im Hafen Kopenhagens und das "Studio Fox" als "Treffpunkt für Kreative", so der Sprecher, ergänzen das "Project Fox". Weitere Informationen im Internet unter www.project-fox.org.