Toyota ist wertvollste Automarke

München. Toyota ist die weltweit wertvollste Automarke. Das ergab eine Studie der Unternehmensberatung Brand Finance, die jedes Jahr eine Liste der 100 wertvollsten Markenportfolios erstellt. Die meisten der Top 100-Unternehmen stammen demnach aus den USA. Für die Platzierung ausschlaggebend sind Kriterien wie Investitionen ins Marketing, der Markenwert und deren Auswirkungen auf die Geschäftslage.

Das global wertvollste Markenportfolio hat in diesem Jahr, wie auch im Vorjahr, Apple mit einer Wertsteigerung von 14 Prozent. Auf Rang zwei liegt Google, dessen Wert laut Studie um 25 Prozent gestiegen ist. Dritter ist Samsung mit einer Wertsteigerung von zwei Prozent.

Toyota liegt als weltweit wertvollste Automarke demnach auf Rang zehn, mit einer Steigerung von 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mercedes-Benz performt unter den Automarken am zweitbesten und liegt im Gesamtranking auf Platz 21. VW rutscht in diesem Jahr von Rang sechs auf Rang 23 ab und verliert wegen des Diesel-Skandals 36 Prozent an Markenwert. Volkswagen in diesem Jahr damit der größte Verlierer unter den Top 100 – liegt unter den Autoherstellern aber immer noch auf dem dritten Platz.

Aus deutscher Sicht retten die Autobauer das Abschneiden in dem Ranking. Drei der sechs deutschen in den Top 100 platzierten Marken stammen aus der Autoindustrie. Neben den Autoherstellern schafften es noch Siemens, Allianz und die Deutsche Telekom in die Bewertung.

Der Wert des Markenportfolios der Pkw-Industrie insgesamt stieg laut Studienautoren 2016 langsamer als in den vergangenen zehn Jahren. Dennoch wird erwartet, dass er auch in den kommenden Jahren weiter wachsen soll.