Fünf wichtige Erfolgsfaktoren für Youtube-Marketing

München. Etwa eine Milliarde Menschen nützen Youtube. Die soziale Plattform im Netz ist damit die größte Suchmaschine hinter Google. 40 Prozent der 18 bis 29-Jährigen waren laut Statista im Jahr 2015 mindestens einmal am Tag auf dem Videoportal. Für die Autoindustrie birgt Youtube-Marketing damit ein enormes Potenzial, dort Zielgruppen zu begegnen, die sie durch klassische Werbung im Fernsehen oder Printprodukten immer weniger erreichen.

Gelobt wurde in den vergangenen Monaten vor allem Opel für seine Youtube-Strategie. So überzeugt laut einer Untersuchung der Werbeagentur Rockit Opel vor allem wegen einer hohen Veröffentlichungsfrequenz und einer gute Like-Dislike-Rate der Videos.

Rockit hat dafür die Youtube-Kanäle der fünf größten deutschen Autohersteller mit den Top 100 Youtube-Kanälen verglichen. Bewertet wurden die Kanalinformationen, die Interaktionen sowie die letzten neun Videos. Die Rüsselsheimer landeten auf Platz eins. Auch eine frühere Studie von Webguerillas sah den Hersteller mit dem Blitz im Logo in Sachen Viralität ganz vorne. "Opel hat insbesondere mit der Kampagne 'Umparken im Kopf', einen thematischen Aufhänger gefunden, der zum Weiterleiten der Videos angeregt hat und die Menschen involviert", erläutert David Eicher, Geschäftsführer der Webguerillas.

Die Währung auf Youtube ist die Reichweite. Erfolgreich ist, wer mit seinen Videos möglichst viele Menschen erreicht. Laut David Eicher, Geschäftsführer der Werbeagentur Webguerillas, sind dafür fünf Faktoren besonders ausschlaggebend.

1. Ausgeglichene Verteilung von Highlights und seriellem Charakter der Inhalte: "Serien halten die User bei der Stange", erläutert Eicher. Highlight-Videos sorgen hingegen für Viralität und haben das Potenzial viele Menschen zu erreichen. Gut funktionierten etwa Fahrzeugtestes, Extreme-Videos oder Roadmovies.

2. Investition in den Aufbau der Community: Auch die Zahl der Abonnenten eines Youtube-Kanals ist wichtig. Damit erhalten Anbieter eine kritische Masse, die dafür sorgt, dass die Videos im Netz gesehen werden. Serielle Inhalte etwa können helfen, die Reichweite in relevante Beziehungen umzuwandeln.

3. Einbindung von externen "Influencern": Nutzer, die nicht mit der Marke verbunden sind, aber einen gewissen Einfluss im Netz haben, sollten – ähnlich wie bekannte Blogger - in die Social-Media-Strategie eingebunden werden. "Sie fungieren als Multiplikatoren", sagt der Werbeexperte. Die Externen können die Herstellervideos über ihre eigenen Kanäle verbreiten, erhöhen damit die Reichweite und steigern die Glaubwürdigkeit. Beispiele für solche externe Player, wie Eicher sie nennt, seien etwa die Kanäle "Autophorie", "Johannes Schlörb" oder "Autogefühl".

4. Frequenz: Die regelmäßige Platzierung von Inhalten ist ebenfalls wichtig, um den Kanal erfolgreich zu machen. "Es sollte aber nicht jedes Video auf Youtube abgelegt werden", sagt Eicher. Man soll sich eher auf Highlights konzentrieren.

5. Verschlagwortung für Suchmaschinen: Youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine hinter Google. Damit es die Inhalte überhaupt nach ganz vorne schaffen, ist ein suchmaschinenoptimierter Text wichtig. Die Beschreibung der Videos und des Kanals sollte aber zum Inhalt passen.