Köln. Da der neue XC60 Volvo in Deutschland aus dem Zulassungstal führen muss, hat sich der Importeur eine neue Werbeagentur zu Hilfe geholt. Seit diesem Monat ist Saatchi & Saatchi für den Auftritt von Volvo in Deutschland verantwortlich. Die bisherige Agentur Gramm wird bis zur Jahresmitte noch laufende Projekte abschließen. Gramm, seit rund zehn Jahren für Volvo in Deutschland tätig, und drei weitere Agenturen haben im Pitch gegen Saatchi & Saatchi verloren. "Saatchi & Saatchi haben einfach das überzeugendste Konzept abgeliefert", sagt ein Volvo-Sprecher.
Mit der neuen Agentur beruft Volvo Car Germany auch einen neuen Marketingleiter. Markus Matzak-Precht arbeitet bereits seit 1994 für Volvo in verschiedenen Funktionen und war zuletzt Regional Marketing Director East Central Europe mit Sitz in Wien. "In einem zunehmend anspruchsvolleren Wettbewerbsumfeld müssen wir als Premiummarke mit innovativen und effizienten Maßnahmen unsere Zielgruppe ansprechen, die Marke und die Produkte im richtigen Licht positionieren", erklärt Thomas Viehweg, Geschäftsführer von Volvo Car Germany. Saatchi & Saatchi soll künftig als Agentur für Marketing-Kommunikation internationale Kampagnen des schwedischen Mutterhauses adaptieren und eigene nationale Kampagnen konzipieren und durchführen. Die internationalen Kampagnen der Volvo Car Corporation werden derzeit von Arnold und Nitro vorgegeben - so wie der derzeitige, mit einem neu betexteten englischen Volkslied untermalte TV-Spot zum XC70.
Mit dem neuen XC60 muss sich Volvo in einem zunehmend umkämpften Segment behaupten, in dem Konkurrenten wie der BMW X3 bereits fest etabliert sind und noch in diesem Jahr bedeutende Wettbewerber wie der Mercedes GLK und der Audi Q5 auf den Markt drängen. Für die Ingolstädter war Saatchi & Saatchi bereits tätig. Derzeit betreut die in der Branche als Auto-affin geltende Agentur auch Toyota Europa. Die Möglichkeit, auch für Toyota Deutschland tätig zu werden - der Importeur hat jüngst die Zusammenarbeit mit der Agentur Change zum 30. September dieses Jahres gekündigt --, entfällt jedoch aufgrund des Volvo-Engagements. "Mit Volvo kommt eine Marke zu uns ins Haus, die fantastische Voraussetzungen für einen hoch emotionalen Imageaufbau bietet", kommentiert Saatchi & Saatchi den neuen Auftrag.
