Stuttgart. Smart sucht einen alternativen Zugang zu Neukunden und hat dafür jetzt das Pilotprojekt "Smart Social Leasing" gestartet. Wer sich dort erfolgreich bewirbt und dafür die Unterstützung von mindestens 50 Facebook-Freunden nachweisen kann, darf im nächsten Jahr kostenlos Smart Fortwo oder Forfour fahren – Steuer, Versicherung und Treibstoff inklusive.
Bezahlt werden die Leihwagen nicht mit Geld, sondern mit Testfahrten, erläutert der Hersteller und verlangt von den Kandidaten, dass sie pro Monat mindestens zehn Interessenten, Freunde oder Bekannte ans Steuer lassen. Allerdings gilt dieses Angebot fürs Erste nur für fünf Probanden, die Daimler nach dem Ende der Bewerbungsfrist am 30. November von einer Jury auswählen lassen und im Dezember vorstellen will.
Begleitet wird die Initiative mit einer breit angelegten digitalen Kampagne auf allen Social-Media-Kanälen, mit der Smart für die nötige Aufmerksamkeit sorgen will. Unter dem Claim "Das erste Leasing, das Du nicht mit Geld bezahlst – sondern mit Probefahrten" soll die Daimler-Tochter als innovative Mobilitätsmarke positioniert werden, die wie auch mit Car2go nicht zum ersten Mal neue Wege geht. Allerdings schweigt sich Smart bislang zum Erfolg der Aktion aus: Wie viele Bewerbungen schon eingegangen sind, wird nicht verraten.
Mit dem Projekt wolle Smart vor allem eine junge, moderne Zielgruppe ansprechen, die im städtischen Umfeld lebt und offen für Neues ist, erläutert Olivier Reppert, der das Marken- und Produktmanagement bei Smart leitet. "So wie die ganze Marke steht auch dieses Konzept für urbane Lebensfreude und Mobilität. Beides verbinden wir jetzt und machen so Probefahren zu einem Erlebnis unter Freunden."
Auch in der Kommunikation will Reppert Trends setzen: "Digitales Networking unter Freunden ermöglicht Mobilität und zeigt, wie urbaner Lifestyle künftig aussehen könnte." Für Reppert ist das "Social Leasing" deshalb ein weiterer Baustein für die Smart-Präsenz in den sozialen Netzwerken und ein weiterer Zugang zu neuen Kunden: "Wir erreichen die junge und digitale Zielgruppe und generieren ganz nebenbei Probefahrten. So kommen zusätzliche Interessenten mit unserer Marke in Kontakt und lernen unsere Fahrzeuge kennen."
